销售已经发展为一门科学,销售漏斗分析,各种数据,值得深入研究和琢磨,同时它也是一种艺术,形象、沟通、表达和谈判的艺术,在复杂的大项目销售中,还必须有侦探的嗅觉,对于决策人的挖掘,对竞争情报的收集等等。
本书是我接触的比较好的销售方面的书籍,市面上充斥着太多东拼西凑,滥竽充数的书籍,它们教你成功销售的话术,技巧,这些都只是战术(Tactic),而非战略(Strategy),难以让你掌控销售的进程;它们提供成功销售的案例,然而你几乎不可能遇到相似的情况,因为每一个销售都是独特的,唯一的,因为其中的因素实在太多。将销售作为一门学问来做研究的屈指可数,因为其稀缺,所以显得珍贵。
去年看过《新战略营销》,也是一本不错的书儿。
SPIN Selling的四个环节是:
-背景问题
-难点问题
-暗示问题
-需求-效益问题
这四个环节对几乎所有的销售都起着不同的作用,对于每个能够仔细思考,详尽策划的人来说,自然知道哪些背景是必须了解的,获得提问的地位和提问的认可,而不再关心你提的是开放型or封闭型问题,知道不要在建立起价值之前就提供你的方案,让买方提问掌控销售的进程。