晚期资本主义与互联拟真技术交织，日渐在打造一个与现实世界对应和互动的虚拟世界，这个虚拟世界与现实世界是平行关系，也是互动关系，每个人都被卷入了这个虚拟的世界，无可逃避。而且，随着这个虚拟世界的日益强大，他对现实世界的作用力越来越强，到了不可忽视的境地，在这样的情况下，如何在虚拟世界经营和打造一个更好的自己，是每个人不得不面对的问题。作为回应，自品牌这一概念应运而生，火极一时，丹·斯柯伯尔便是这个领域的杰出人物之一，他是《纽约时报》“自品牌专家”，所创自品牌博客被《福布斯》杂志列为“职场加油站”，这本《自品牌》也是其思想的集大成之作，对于“什么是自品牌？如何利用新媒体推广自己？如何放大自己的职业优势？”这三个核心问题进行了创造性的回答，值得好好阅读。
虚拟世界的一个特征，就是社交网络发达，人人都成了信息源，只要有一部价值200元的智能手机，加上一个微博微信账号，你就可以在这个虚拟世界中恣意喊叫，每个人都成了“自媒体”，但是，理论上的恣意喊叫不代表你真的如此，因为你在网上的行为会形塑一个清晰的自己，他人更多地通过你在虚拟世界中的形象来了解一个现实的你，这种影响已经在职场中有体现，秉着这种体现越来越明显，在虚拟世界和现实世界的交互中，社交媒体如果用的好，就会像放大镜一般将个人价值、魅力和影响力发挥到极致，提升你的职场地位。本书的一大特点，就是抓住了虚拟世界的一些规律，发现了虚拟世界的杠杆效应，如果善加利用，是可以放大优点、弥补缺点的，而这本书的作者，正是这方面的行家里手。作者对于职场技能的认识、网络营销、自品牌打造都提出了一系列可操作性的建议。
总之，当你离不开微博和微信的时候，当你和你枕边的恋人用微信互道晚安的时候，你已经深陷在一个虚拟的世界，你只有好好的打造自己、趋利避害，才能获得职场和人生的成功，而《自品牌》正是这样一本指南书。