1. 人们总是乐于被自己喜欢的人说服。高明的说服者总是找到共同点,表现出兴趣热情以及欣赏对方的人品来拉近距离。采用对方惯用的词汇,语句和说话风格。模仿是最真诚的恭维方式。2. 要懂得何时停止。石油开采在快要挖掘到的时候就要停。否则会喷发出来。3. 人们总是想同以前所做的陈述或者承诺保持一致。人们一旦有了立场,就会倾向于不变。4. 人们不喜欢欠人情。要善于利用这一点。免费试用转化销量有一部分也来源于这个道理。5. 人们喜欢追逐权威与主流的意见。6. 坚持诚信。