在Advanced Web Metrics with Google Analytics 2nd Edition一书中,Web Analytics业界领袖人物Brian Clifton博士对最新版本的Google Analytics工具进行全面覆盖,向读者讲解和展示了经证明的网站分析最佳实践方式和理念。
对于电子商务营销者、网站站长来说,这本书可以说是市面上唯一对Google Analytics(GA)进行最全面涵盖和深入讲解的书籍(也许没有之一),包括从跟踪代码的安装、配置、跟踪技巧和网站分析的最佳实践等,让GA网站分析得到完全最大的发挥,从而进行以数字和事实为依据的决策。
无论是对于网站分析新手或老手而言,这本书能让你快速用上最新的GA技巧,辅之以经实践验证的最佳实践,还包含了令人叫绝的GA“破解(hack)”技巧,如对GA新提供的自定义变量(Custom Variable)来表示访问者、访问进程和访问页面,以实现对用户行为更精准的捕捉和分析;将特定交易与特定的访问来源进行匹配,等等。从对热门社会媒体的跟踪,配置访问数据过滤器,到分析结果的解释,这本书将帮助你提升网站分析技能、网站性能、甚至整个品牌和商业利润。
本书包含的内容有:
GA部署和配置的最佳实践,打造坚实网站指标平台
详尽理解GA的特性和数据报告
从真实案例中进行学习,优化网站性能
整合AdWords,AdSense,以及站内搜索跟踪工具
结合A/B和多变量测试来使用GA
将GA数据与第三方系统和应用进行整合,包括客户关系管理(CRM)系统
利用新的GA API接口
本书附录还提供了GA分析中常用正则表达式和例子,以及提高GA使用效率的相关工具推荐。
也许上面的介绍或多或少会更像是在做广告,那可以看看作者Brian Clifton的个人履历来侧面了解本书的写作背景和实力。
Brian从1997年起就跟互联网结缘,从事网站设计和SEO工作。在2005-08年间,他成为了Head of Web Analytics for Google EMEA(Xoogler,前Google员工),制定了GA的市场进入策略,并从零开始组建了一支泛欧洲的产品专家团队。他还给Google Analytics Individual Qualification (GA个人咨询师资格认证)留下了一个在线学习中心。现在,Brian是GA-Experts.com的创始人,CEO和资深策略师,这家公司专门为全球客户提供Google Analytics和Urchin软件的性能和优化咨询服务。
Brian毫无保留的把多年咨询经验和GA产品经历融入到这本书中,对任何希望从GA和网站分析中获取最大价值的人来说,这是一本必读之书。
最后,有必要补充的是,在Web Analytics业界,还有一位同样著名的大师Avinash Kaushik。Avinash曾在2007年出版过一本《Web Analytics: An Hour a Day》,提供了手把手式的网站分析指南。国内清华大学出版社引入出版了中文版,但翻译的太过糟糕(见豆瓣网的书评)。时过境迁,这本书恐怕已不能反映出GA或网站分析的最新趋势和改进。Avinash在2010年出版的新书《Web Analytics 2.0》(似乎邮电出版社已引入正在翻译中)在某种程度上对网站分析的新潮流进行了补充,并提供了一个网站分析的新框架。但Avinash的新书,更倾向于导师式的指领,强调网站分析的策略和思路。从某种角度说,《Web Analytics 2.0》提供了一个网站分析的思路和窗口;而《Advanced Web Metrics with Google Analytics 2nd》则提供了利用Google Analytics工具进行网站分析的实务操作和最佳实践大全。
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