不同立场，计算成本方法可能就有所变化。书以星巴克买中杯还是大杯咖啡来举例子，对商家：边际成本不变，增加销量，边际利润大大增加，赚了。对买家：25元小杯，+3元钱，28元的大杯，咖啡量增加1/3，赚了。 麦当劳里加一点点钱，变大号薯条也是这样的道理。 核心内容其实就这么点，其他啰嗦话显多了。日本有些通俗类经济学、心理学等学科书籍经常分析得好像很细致，其实废话也占好多页面。