周三在图书馆找到《将心注入》，然后照例去三楼的新书架瞅瞅。偶然发现一本小开本绿色封面的书（因为图书馆要贴标签，所以书衣总是会被处理掉），名字起得很有意思——“在星巴克要买大杯咖啡！”，副标题是“价格与生活的经济学”。
随手翻了一下，感觉很有趣，便一并借了。印象中，先前好像在哪里看到过这本书的介绍。
作者是日本的一位大学教授，所以全书相对比较通俗易懂。连小样我这个数学不咋的的人，都看得兴意盎然。很受启发，感觉学到的东西比上一学期的西经都来得多。一边看，一边回想曾经经历过的很多事情，真是有种豁然开朗的感觉。
『免费班车』
不知道从什么时候，上海的各大卖场都推出了免费班车这一便民服务。连沃尔玛进入上海后，也入乡随俗搞起了班车接送。起初只简单地认为，免费班车无非就是方便家住的比较远的顾客来大卖场购物。
看了这书，终于明白大卖场这么做其实是帮顾客降低了“交易成本”。因为买东西除了要考虑实际的金钱付出外，“交易成本”（比如时间、自己开车所产生的费用等）也是极为重要的因素。卖场要想吸引顾客，除了让利，设法降低顾客的交易成本也很关键。
『数码产品』
买过数码产品的朋友，应该都有这样的经历。当初购买的价格，几个月后可能就缩水了不少，甚至半年后再买同一商品，只需要原来付出的一半。虽然，小样我很早就发现了这个规律。
但看了第2章，才终于搞清楚原来是“规模经济效应”在作祟。个人的理解是，数码产品的科研成本消耗很高，所以刚推出的新品自然价格昂贵。但是随着数量的增加，平摊到每个产品的成本就越来越低。而数码产品的材料成本其实并不高，技术成本的降低便会直接导致数码产品价格的“跳水”。
而且书中让我吃惊的一个数据是，某日系数码相机三年内在本国的销量并没有大幅增加，主要还是依赖出口的大幅增长。从而可以认为，日本的消费者是借了国外消费者的光。正因为大规模的出口，才使得日本消费者可以以很低的价格买到这一数码产品。反之，如果就日本本土的那一点销量，单个产品的平均成本很难降低。
『商品定价』
大一有阵子帮一五星级影院做校园代理。开始做得不好，所以我便和老威去做调研。其实问卷设计得很简单，主要就是想知道其他同学心目中，看场电影花多少钱比较合适。结果显示，很多调查者都认为20元是可接受的价格。而我们卖的换票券正是二十一张，当时自我感觉真得很好。只是没想到，实际的线下销售并没有什么大的增长。
看了第3章，我总算明白了。原来有一个词叫“消费者利益”。那些觉得二十块钱看场电影很值的人，未必真会掏出二十来买电影票。因为顾客也希望能占到便宜，只有当价格低于他们心目中的价格时，才有可能真正行动。
看来定价真是门学问，图书定价是这样，移动运营商制定手机套餐更是如此。
『买大杯的』
很早就知道买东西买得越多越划算，但总认为那是商家薄利多销，让利给顾客。
看了第5章，才晓得原来去星巴克买大杯是种“双赢”。因为实际上，星巴克卖出一杯大杯咖啡的利润多过卖出一杯小杯的。
……
除此以外，作者在书中提到的很多生活中的经济现象也很让我玩味。
表扬的同时，也必须要批评。比如：
1. P24第一行，“交易成本在其中祟”，明显把“作”字给漏了。
2. P24倒数第三行“……像素（该数越大表示性能越好）”，其实数码相机的性能非光取决于相机的像素。反而是CCD感光元件的大小更为重要，记得有一期《摄影与摄像》杂志就曾举例600万像素1/2.5英寸CCD的数码相机成像质量实际上不如500万像素1/1.8英寸CCD的数码相机。
3. 书中有不少括号，有些是作家加的，但有些我估计是译者自己加上去的（包括前面像素那个）。我个人认为这点值得商榷，作为译者补充一些文化背景或者是读者不一定知道的知识，这一点问题都没有。但请你提示下是你补充的（译者注），不要不吱声。我想，这也是对作者的一种尊重。
4. P188第三段，开头竟然只空了一格。拜托，编辑能不能专业点？
另外，作者本身就是出于想解决“在日本过着普通生活的人们要过上自己想要的快乐生活，应如何理解经济结构”这一问题，才写得这本书。所以不难理解，书中的有些东西过于“日本”。内地的读者可能在理解上，会有一定的问题（比如讲日本手机话费套餐的那章，就让我蛮晕的） 。
下午吃完必胜客，老威说口渴，我们就去附近买冰品。光顾的那家冰品站的门外，贴着一张寻求转让的小纸条，当时我就头脑风暴了，很想通过自己的观察来解释生意不好的原因……
8.5.22晚写于A006