最初知道这本书，是在人大经济论坛上看到《winner's curse》中的部分对应文章。但是系统地看这本书，还是07年下半年在书店看到中文版购得之后。这本书总的看来，是一系列文献综述的集合（主要是Thaler等人在JEP上发表的论文），大概地介绍了经济学中存在的异象，并没有展开进行阐述。也许对于那些透彻的了解行为经济学内涵的人群而言，从中无法得到更多的启迪。不过对于初学者而言，恰恰是很不错的入门教材。即便不作深入研究，也可以大体作一下了解。从这点而言，这本书也可以作为行为经济学的普及读物，让人可以尝试用行为经济学的视角来分析一些社会现象（和奚恺元的《别做正常的傻瓜》和罗伯特.弗兰克的《牛奶可乐经济学》有点类似）。
本书的每一个章节都是一个独立的问题，从“合作”到“最后通牒效应“，从“禀赋效应”到“赢者诅咒”等等，每个都是行为经济学中非常重要的问题。就合作而言，通常人们首先想到的是阿克塞尔罗德的《合作的进化》中所提到的“针锋相对策略”。与行为经济学直接相关的就会想到桑塔菲学派所研究的社会规范（social norms)相关问题，这里面就会涉及到强互惠（strong reciprocacy)方面的问题。而谈到“最后通牒效应”，我就想起前些天所讨论的与郎咸平有关的问题。郎博士对于“市场”的观点似乎与我国古代“重农抑商”时的视角有点类似，认为市场是一种零和博弈，不承认市场交易存在双方获利。卖方往往从中获取收益，而买方往往就是遭受损失的一方。由此，就产生了所谓的“剥削论”，推而广之，郎教授的新版畅销书的观点就产生了。在对待剥削的视角方面，就存在着公平的概念。而“公平”恰恰与人们的主观感受有关。而“最后通牒效应”恰恰描述的就是人们因为主观感受上的不公平导致交易无法形成，从而最后“竹篮大水一场空”的情形。而“禀赋效应”（endownment effect)是人们日常生活中比较常见的情形，它的具体含义就是人们愿意出售某物的最低价格要比愿意购买该物的最高价格要高的多。前提是人们购买该物品是为了自己消费，而不是将来用来投机的目的。“钉子户”的产生原因就在此。人们长期居住在某种环境中不愿意离开，这就是由于“禀赋效应”所导致的“现状偏见”。该书中诸如此类的问题概述还有许多许多，在此就不一一介绍了。行为经济学也许与新古典经济学相比而言，更容易让普通人接受的原因，一者似乎是人们认为能够很直观用来解释一些现实问题，其实似乎“有限理性”更合乎清理一些。不过，这也是一种表象，也是一种有限认知所产生的后果，嘿嘿。
Thaler长期在新古典经济学的根据地芝加哥大学能够成为行为经济学的旗帜之一，实属不易，说明Thaler具有很强的独立思维的能力。而且很有特点的是，美国很多大学的行为经济学家（包括Thaler)并不认为行为经济学可以“革命”掉新古典经济学，这似乎与国内的一些“牛人”的观点相差甚远。Thaler的研究范围很广，不仅把行为经济学的分析方法运用到传统的经济问题分析当中，而且也将之扩展到社会现象等方面（即经济学帝国主义的行为经济学思路）。最近，他和桑斯坦的新著《助推》已经有中文版，有兴趣的可以阅读一下，了解一下大牛们的视角。