自PC时代转向移动互联网时代，各种各样的商业模式与有趣的APP横空出世，在这个大环境的背景下诞生了一个词，叫互联网思维，顾名思义在做移动互联网，就要具备这种互联网思维，貌似只有抓住这把钥匙，才能在移动互联网时代生存下去，但互联网思维是什么？这个大众畅谈的一词，知道其内涵的人貌似除了雷军，没有一个人清楚。礼物说的创始人很想见雷军一面，问下互联网思维是否真的存在？在书中付岩石给出了一个答案，大家大谈特谈的互联网思维马上就要过时，究其原因是因为互联网思维是不存在的，它最多称之为互联网方法论，盖以思维一词，显的太泛。
思维方式是人类文明的成果，付岩通过他多年的研究和实践，提出了另外一个概念，社群思维，如果用风口理论形容的话，它极有可能是下一个创业风口，与互联网思维这个空乏的概念不同，社群思维这个概念更接地气。
提到社群，大部分人想到的可能是微信群、QQ群，但真正的社群并不是如此，用一句话来概括社群：社群是一种具有共同价值观的精神联合体。显然上述两者并不具有，除非是里面的成员具有共同的价值观。
随之社交网络的普及化，人人手中都是几十个微信群、QQ群，能称的上社群的几乎一个没有，有的甚至加入都不知道这到底是什么群。真正的社群，可以有五个角度来理解：一是社群是“玩”精神的，不能满足人的精神需求的就不是真正的社群，这是辨认社群的关键；二是社群具有共同价值观，它是一个精神内核；三是社群可以不需要所有人见面；四是社群是一个精神联合体，它是人的精神世界连接在一起；五是社群给所有成员都贴上了精神标签，这种标签的数量不受限制。
在未来，企业的成功离不开社群的帮助，这是个IP为王的时代，为IP离不开粉丝，粉丝离不开社群，这里举一个例子，在我知道的企业里面，苹果公司是做得最好的一个公司，果粉就是最好的代表，乔布斯将公司文化由内而外的影响了全世界，这里离不开苹果手机，苹果手机最初的成功来自于开发市场对用户的开放，用户可以做程序发布到应用商城赚钱，如此，打造出了生态圈，在不断的打造下，创造出了苹果的神话。
在《社群思维》中，作者用一句话定义了社群思维：社群思维是以关注并满足人的精神需求为出发点，通过打造具有价值观的精神联合体来解决实际问题的思维方式和能力。未来将是精神商业的时代，这也印证了副标题“创新创业的精神法则”。功能商业正在落幕，精神商业时代即将开启。