不是单纯讲广告，穿插营销策略，深入浅出，恰到好处。不是从技术性的动作教你如何写文案，做策划，告诉你怎么从根本上理解定位这个词。不仅仅是广告，不仅是营销，人生规划，职业规划都需要准而清晰的定位。
作者说的很好，一旦目标明确，找到一个定位就不算难了。很多公司从一开始可能就找错了方向，靠简单的copy别人，模仿别人，冠上别人已经做出了成绩的名声，可是你依然走不进客户的心里，走不进客户的脑海里，人家想买你的东西的时候，还是压根就想不到你。广告再有创意又怎样，客户根本记不住，没有特点的歌曲，就算写得再好又怎么样，一样没有市场。
而且一旦确定了打这手牌，就没有反悔的可能，没有中途变卦的权利。彻底的失败往往要胜过勉强的成功，一开始几年可能还能坚持方针不变，定位不变，在客户心里留下了印象，那么接下来就不是去寻找新的定位，而是把这个概念作深刻做成口碑，让人家一提到就知道是这个品牌，而不是别家的产品。这是最难得的。
如果坚持一个方向，有潜力的方向精耕细作，十年也就非同寻常了，因为没有人能坚持十年如一，直至始终如一。所以，非得有大热爱不可。
书摘：
任何值得一做的事情都值得去乱作一气，如果不是值得做的，那就根本不该做。如果是件值得一做的事情，而你却等到你能做得尽善尽美的时候才去做，因而迟迟不行动，你就可能永远都做不了了。
更加努力工作很少会成为通往成功之路，干得更加聪明才是更好的办法。
定位的六个步骤：
1.你在什么位置？
2.协定拥有什么位置？
3.谁是你必须超过的？
4.你有足够的资金吗？
5.你能坚持下去吗？
6.你与你的地位相称吗？