下面谈谈本书的结构：
1. 何为定位？
在充斥过度信息的社会让客户记住你并只认可你、让品牌=品类、资源聚焦于定位，这也是现代营销的核心理念。
2. 为什么定位？
客户的认知即现实，认知是难以改变的；人们能记住的东西太有限；公关作用大于广告。
3. 什么是失败的定位？
（1）与强大者直接对抗；
（2）品牌延伸；
（3）满足所有人；
（4）名字太通用、太直白或太不通用、太不直白；
（5）与众相同；
（6）复杂；
（7）思考由内而外；
（8）名字听上去别扭；
（9）乱变。
4. 什么是成功的定位？
（1）与众不同；
（2）第一个进入人的头脑；
（3）关联存在者；
（4）给别人重新定位；
（5）思考由外而内；
（6）简单；
（7）客观；
（8）名字听上去顺溜；
（9）谨慎对待变化。
5. 联想到的
阳明先生说“心外无物”，世界是你心中的世界，这就是确定无疑的现实。人看到的就是他想看到的，听到的就是他想听到的，智子疑邻中的邻居的所谓变化只存在于人们心中。不只是客户的认知难以改变，所有人的认知都难以改变，所以孔子才说“毋意毋必毋固毋我”和“反求诸其身”。
梁山老大宋江的成功之处就在于出色的自我营销，他在上山之前已名满江湖，山东及时雨哪个不晓？如果总结一下宋江的定位，就是“仗义疏财、义薄云天”，他靠大撒金钱、孝义黑三郎、不近女色、扶危救难、忠于朝廷等行为一直在经营着自己的定位。所以才有杀阎婆惜、向晁盖通风报信、迟迟不愿落草上山、远送武松等种种故事发生，更强化了他的名声。
6. 案例
宝洁和苹果公司的品牌起名：宝洁是非常成功的公司，但和苹果相比我认为为品牌起名的功力还是稍逊一筹。你听到汰渍、海飞丝等品牌，很难想到是宝洁的；而听到iphone、iPod、iWatch等就知道是苹果的。苹果在避免品牌验收陷阱的同时，又避免了品牌间缺乏公司认知联系这个缺陷，用简单的“i”字母加上通用名字，在起名上做到了极致。
7. 我的定位
先记下一笔，留待以后完善。第一个定位目标是实验室的老领导。