特劳特，经常在飞机杂志上看到这个名字，还配了王老吉的大幅图片，所以我对于“定位”的认识就一直停留在“怕上火，喝王老吉”这种简单粗暴的广告方式。
看完这部书之后，我觉得除此之外还有一点，那就是精细的命名方式。
先吐吐槽。
作为一本书，基本没有什么逻辑，从头到尾大量的事例。如果说这门学问有什么高深的道理，那么这本书基本上没有写出来，这门学问的高深在于具体做这个事儿的人，一个深谙此道的人以自己的经验给出方案，再用实践去检验，没有其它办法。
这本书有哪些有用的呢？
1、名字的重要性
形式和内容，一个都不能少。
2、广告的重要性
现在消费者接受的信息量极大，如何让消费者记住你，是一个很大的学问。
并不需要把消费者看的很聪明，作为一个整体，其实有“乌合之众”的倾向。所以虽然没有什么意义，但是与众不同又简单重复的广告语可能是很有效果的。像王老吉、58同城、羊羊羊之类的。
3、见缝插针，有所坚持。
这应该是“定位”的核心。找准自己的位置，不是与别人竞争，而是充分发挥自己的优势，同时，在形式上可以把自己与强者结合起来。最后一点的典型例子，就是宣传自己是行业中的老二。
以下是笔记：
2017-04-08 广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点 一个认定的区域位置，或者占有一席之地； 注：对于个人而言也是同样的。
2017-04-08 第一说法、第一事件、第一位置” 注：王老吉
2017-04-09 事实是，客户并不想让为他们做广告的公司具有“战略性”，而是想让它们具有“创造性”。客户愿意把定位的工作留给自己，那就只好如此了 注：1、见缝插针； 2、细分市场； 3、蓝海战略； 4、简单重复的口号
2017-04-09 如今，交流本身也成了问题，我们所在的社会有史以来头一回变成了传播过度 注：人们并不是完全理性的，因此洗脑真的有用。
2017-04-09 “我们是美国第三大咖啡经销商，”桑卡公司（Sanka）的 电台广告如是说。 第三大？那些过去常见的广告词——如“第一”、“最好”、“最佳”，等等——都到哪儿去了？ 注：关键不是争第一，而是属于自己的标签。
2017-04-09 靠传播为生的人懂得简化的必要性 注：爱学习的创业者
2017-04-09 动物学家用“印刻作用（Imprinting）”这个术语来描述新生动物第一次看到其生母的情景。 注：新词
2017-04-09 你尝到的就是你想尝到的 注：先入为主是客观规律
2017-04-15 对于通用汽车、宝洁和在当今世界上居领导地位的公司来说，根本用着担心今年或明年的事。它们的担心是远期的，五年后情况会怎么样？十年以后呢？ 注：处于不同的位置思考的事情不同
2017-04-16 尽管人们普遍认为这“不过是个名字而已”，但越来越多的证据表明，人的名字在其一生当中有着意义重大的作用。 注：感觉定位学派其实是国外一个研究名字的学科，哈哈
2017-04-17 购物单检验法 注：让客户写购物单的方式来检验你的命名有效性。有点意思。