“营销无处不在”，这也许已经成为了今天商业社会的公理。越来越多的企业、政府、非营利机构甚至个人发现，营销已经成为自己迈向成功和保持永续经营的必要条件。在汗牛充栋的营销图书中，这本《营销管理》的地位自然是毋庸质疑，它既是全世界商学院的必备教科书，也是众多营销从业者的圣经和指南。然而营销的理论、方法和工具发展得实在太迅速，《营销管理》的更新改版亦是非常频繁。如今，科特勒又如期而至地把最新版的《营销管理》送到了读者面前。
本书写作风格严谨却不枯燥，既是一本工具书，给企业管理人士和研究者随时佐以最新的理论参考；又是一本详细的案例手册，大量丰富的案例与理论紧密结合；同时，虽然源自美国，但是其国际化的视野让本书成为放之四海皆准的经典读物。
本书的使用对象十分广泛，可以适合本科生、研究生以及各类职业培训的教学需要。在某种程度上，该部经典教材就像一本“工具书”，内容涵盖了消费者市场和企业市场、营利组织和非营利组织、国内公司和外国公司、大型企业和和小型企业等。读者不一定会用到该书中的全部内容，教师也不一定要讲授所有章节，但所需要的知识和方法却都可以从书中查到，这让用户拥有一种厚重的“满足感”。同时，虽然本书的读者层次和背景可以不同，但“全球化眼光”和整体营销理念等却是他们的共同期许。本书是真正体现全球视野的营销教材，它囊括了包括美国之外的欧洲、印度、加拿大、中国、新加坡、澳大利亚和中东等世界各地的案例和创新观点。