由于一直在互联网行业,故对于轻公司了解的较多。看了一下,作为作者,且对于经济管理与实战较为欠缺的,把书籍写到如此是不错的了。且主线明确
目前几个主线如下:
先驱(也是先烈):PPG,ITAT
发扬光大:凡客,京东,苏宁,百度
传统企业向轻公司路径发展的:雅戈尔
作者认为轻公司可以把握用户的特点,迅速整合上游,其思路正确,目前的很多APP类的公司也是如此,但是他们会发现,仅仅做了用户体验是不够的。必须把控整个产业链,当然如果把公司作为1000W美元的公司也许是可以的。但是再往大做就必须掌握核心价值。
互联网和无线,微信给轻公司提供了生存的主要土壤。其原因在于,通过互联网和企业自身的信息系统,能够实现信息的逆向传递,即从消费者向经销商最后向生产商的传达过程,这改变了传统的生产决定销售的商业模式。国内最早的轻公司如PPG,以及后来的凡客、京东,酒店管家,去哪儿网等都出现在了离消费者最近的环节,通过搜集消费者信息去逆向整合资源进行生产。
因此,轻公司的基本基因就是对信息强大的搜集和消化能力。
但这样会发现你就把前方做的再好,但是后续供给无法监控,服务无法标准,会很影响你的前方的体验,这样就必须想办法做闭环。
当然 轻公司在电子商务领域中已经有了赢家,形成了京东、淘宝为首的几家寡头,这显示了信息时代经济的特征:快。金融资本以PE、VC等形式进行投资,和产业资本进行结合,极大地加速了产业格局形成的过程,也许在传统工业情况下发展数十年才能形成的寡头地位,在轻公司时代用10年就足以。事实上,一步之差可能之后就是天堂地狱,很多风光一时的公司仅仅活了2、3年,甚至更短的时间。
但有些公司开始是请公司,但现在已经不是了。例如,凡客,淘宝,京东等。但有些可以一直是个轻公司,例如面包旅行,在路上,唱吧等。由于产品是虚拟化的产品,用UGC形成内容,从而避免过沉带来的成本剧增。
轻公司发展下去,核心在数据。信息时代数据为王。掌握大量客户数据等于掌握了敲开财富大门的方法。比如支付宝,在和建行合作几年后,发现金融业务的高额利润,由于其掌握有淘宝上大量客户的核心消费数据,甩开建行单做金融业务。随着80、90后成为市场的消费主力,各种商品网上消费的趋势越来越强,也许我们现在不能想象的一些商品和服务,比如车、房,有一天都可以在网上购买,这使得渠道会发生深刻的变革。在互联网时代下,基于数据而非人际关系的销售,也会深刻改变这个社会的环境。
也许,轻公司能够给未来带来的改变,比我们想象的还要多的多。