特劳特的书坦白讲我不是很推崇，当年就是为了找到定位学派（我宁愿称之为“竞争学派”）的核心观点，才囫囵吞枣的把里斯和特劳特的书给读了
《与众不同》的观点非常简单清晰：营销就是要差异化，竞争就是要差异化，就是要在消费者的心智中独树一格，也就是要让消费者感受到我们所提供的产品与服务是与众不同的。
本书没有在传播的方式上去分析如何做好如何的与众不同，还是延续了定位的核心观点，与众不同要从定位开始。或许本书给我最大的启发在于如何进行定位才能与众不同？走向差异的路径到底有哪些？其实这个问题从书的目录就可以看出来，如果没有时间的话，就好好想想作者所提炼出来的这几个与众不同的路径到底适不适合你。
与众不同的路径：
1、成为第一
2、拥有特性并传播特性
3、建立领导地位并明确告诉消费者你就是标准
4、挖掘企业或产品的文化传统也可以走向差异化
5、市场专长--告诉消费者者，你是这个领域的专家
6、偏爱--消费者的偏爱可以造就你的创意和与众不同
7、产品的制作方式等属性可以成为区隔的元素
8、成为最新
9、热门--你在领导这个社会的潮流