科特勒的《市场营销管理》被奉为企业管理者的圣经，如今看到他的《营销革命3.0》依然有一种兴奋，他总是能针对与时俱进的问题，提出开创性的理论指导，梳理出复杂状态后的头绪，归纳出建设性的思路，让读者激动不已！
自从市场营销的理念问世以来，的确如本书所说的，经历了从产品到服务，再到人文精神的逐步演变。其实纵观我国目前的状况，大多数企业在进行市场营销的时候依然还停留在第二甚至第一阶段，少数具有远见的企业已经开始关注并自觉或者不自觉地在运用第三阶段的方法，这是市场需要顺应全球社会与自然环境变化而发展的必然趋势。
当气候变化、老龄化、污染日益严重、资源面临枯竭、贫富差距的加大、人类生存环境日益恶化等一系列问题伴随着经济全球经济震荡共同出现时，人们越来越感到传统的市场营销方法已经失灵，日益加剧的市场同质化竞争反而让急功近利的企业变得微利或者无利可图。同时信息化网络化和全球化趋势又加快把世界紧密地关联在一起，在信息交流与影响变得如此频繁和快速的当今，如何才能赢得消费者的认同，并取得企业持续发展的动力，同时符合社会的道德良知、符合消费的价值取向、符合与企业相关联的一切关系并保持一致的发展目标，最终获得共同的发展和赢利？这是本书所探讨的核心话题。
营销需要革命意味着原有的生产关系已经适应不了新时期生产力的发展得需求了，所以这样的变革是势在必行。作者针对当今世界的许多客观现实，从企业成败的故事中摘录出典型的案例，发掘出了人文精神在变革中的光辉亮点。这也是本书重点和关键，即企业如何去主动承担起社会的责任，创造出与普世价值相符的文化理念，把企业的这种具有人文精神的关怀投射到世人的心间，获取社会的认同，在创造公益、环保、公平和绿色社会的同时也能给自身带来利益和持续的发展，引导市场走出危机，向良性循环。这也是人们在经历了社会发展的各种动荡以后，焦作和忧虑的心灵正在寻求解决的方案，更是人类普遍追求更加美好的地球家园和稳定幸福健康的生活环境所迫切期待的共同目标。
让人文精神融入到市场营销中去，并不意味着要立马放弃传统的定位、差异化、品牌等营销手段，相反在今后的很长一段时间内这些方法还会并存发展，但是却加强了企业在社会发展中的使命感，并朝着正确的方向发展。正当人类面临着多种严峻挑战的时候，我想这本《营销革命3.0》的书带给我们的不仅仅是一个企业所需要解决的问题，更是全人类希望的曙光！