《疯传》整本书围绕STEPPS原则（社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事）进行阐述。要想让受众像病毒一样疯传你的产品、服务、思想，就要找到你产品（服务）与受众的契合点，建立与受众的情感链接点，通过各种手段、诱因和形式，调动起受众的主观能动性，让受众帮助你做二次传播，引起裂变效应。