移动互联构建了一个加速度时代，信息过剩而注意力稀缺，如何才能与市场和社会高效连接？罗辑思维曾经的联合创办人吴声给出的答案是——IP化表达，使IP成为新的连接符号和话语体系。在本书序言中，徐小平就高度认同吴声的判断——在这个“个体崛起”的时代，IP正在成为这个时代连接的主旋律。对于什么是IP，各种高能解释汗牛充栋，或许还是吴声的那句解释更有诗意——《刺客聂隐娘》有句台词，“一个人，没有同类”，就是超级IP的最好注脚。吴声断言，未来，一切商业皆内容，一切内容皆IP，未来个人在商业尺度生存的唯一方式就是——IP化生存。