IP并不是凭空产生的，都是由内容变化而吸引来的——即使颜值也是一种内容。但是正如内容有枯竭，IP也不是可以长久的。事实上关于这个问题本书并没有做更多的解答，只是对于IP的特性进行了分析。
负成本、自连接、人格化、仪式感是作者认为IP与传统品牌不同的四个特性。不过事实上以上四个特性并不是IP专属的特性，如果一定要说的话就只有「人格化」或者说「价值观输出」算得上是专属特性。
首先，关于负成本其实并不是真的低成本，正如一开始所说的IP不是凭空产生的，在某个产品或者某个人在成为IP前是需要付出很多努力的，比如即使你颜值高但是如果你不好好保养，是没有资格成为IP的；又比如说你做游戏主播如果不在此之前天天打游戏你也是没有资格成为IP的；同样的自媒体不持续发文肯定是没人关注你的。所谓负成本只是说在具体运营时看起来没有成本，但其实只是看起来：如果你游戏水平没有变化，如果你自媒体文没有突破，那么估计粉丝也是不会那么忠心跟随的——毕竟信息化时代你不努力就有其他人盯着你的位置，价值观你有输出我也可以输出。所以负成本只是说说而已，成本始终存在。
其次，关于自连接其实和前者也是一样的，IP的自连接不是从天而降的，而为了维系这种连接，其付出将更多。因为IP唯一的依靠其实就是粉丝，失去了和粉丝之间的维系其一文不值，所以这种连接需要付出的将更多更大；
关于仪式感，可以视为自连接里的一种形式，最大的原始IP：宗教才是所有仪式感的祖宗。
其实说到这也许就已经说明白了，宗教和IP其实是类似的，同样的依靠粉丝、教徒；同样的输出价值观；同样的基于教义或产品有所衍生和拓展。君不见无论是达官显贵还是平民老百姓都为宗教痴迷，都心甘情愿不考虑性价比的付出么？这比在直播平台砸人民币更疯狂。
想要成为持续IP ，答案本书没有，但是各大教堂早已提供。
所以要想成为持续IP，看看宗教的几起几落就知道其中艰辛，不过其辉煌也同样耀眼。