在当下的移动网络时代，我们在构建的IP已经不是一个具体的网络地址了，而是一个网络时代新商业模式的进阶和组成要素。IP甚至成为连接不同行业商业发展的纽带。
在以前的商业模式中，商品负责被销售，企业往往需要投入很多的人力，物力，时间去创造出一款产品，使其迎合大众，被消费者接受。但是在当下的互联网时代，这种情况变得极其少。
随机消费的时代，每个天生带感的内容都意味着一次付费点击的触发。流量变成我们购物的场景，正在被人格逆袭。被模特吸引，被工艺以及匠心独运的设计打动，这些商品具有人性化，人格化恰恰是一次合理并且完整的快速下单的理由。
IP的独特内容能力，自带话题的势能价值，持续的人格化演绎，新技术的整合善用以及有效率的流量变现使得IP成为新的连接符号和话语体系。
在上市场营销课程的时候，授课老师曾经说过，在当下的时候，人们购买的商品不仅仅是商品，更多是商品背后的东西或者意义，而且新新人类的购买概念变得简单也富有情调，会因为精湛的工艺，传统保护，美好的形象，总而言之，是出自感性的购买力。
是的，我也会因为商品良好的外观设计和美丽的商品信息而购买一件对自己毫无用处的东西，甚至不仅仅是购买一个，有时，会把整套都买回来。而这种消费观念不是说具有坏处，只是说，在当下，消费变得简单化，人格化消费概念趋势严重。如众筹，《太阳的后裔》所产生的一系列市场反应。无一例外都是人格化消费。
在《超级IP》一书中，作者吴声深入剖析了超级IP的成功原因，系统化的解读了移动互联网全新链接符号和商业逻辑的时代方向，对于企业，品牌，社群以及个人的IP化生存都具有极强化的效率指引。
从IP的内容化，IP电商，IP化生存，IP时代的网红表征等内容一步步深入，对于电商专业的我来说很值得读，也很浅显易懂，书中举得很多例子，比如supreme，蓝瓶子咖啡故事，买神教主黎贝卡......都是接近当下互联网时代的IP发展的。