最近IP是个热词，出版界也热闹，连续出了四本书。
第一本是《爆款：如何打造超级IP》，作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯，也是中信出品。
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对“IP到底是一种怎样的物种？”的回应
此书确实大词和概念太多 一个道理绕着圈子用不同的大词说了好几遍。但优点也是比较明显的，归纳出了当下一些热门案例背后的原因。
北方胡子 :特别同意秋叶老师的话，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款》讲的更多是体育、音乐或电影等领域的相关“IP”，从“侧面”讲述了“IP”营销的方法与价值；2.《打造》讲的更通俗一些，贴近生活和实用，例如书中：识别高价值IP的四外维度、常见的IP化开发路径和人格化IP，个人读了后很受启发，仅以上几点收获我觉得这本书就已经值得；3.《超级》一书话，视野更广、更系统和更有深度，个人看了收获也是最大，尤其是在“超级IP”这一主题“认知结构”的构建上很有启发。抛却国外的《爆款》这一本书不讲，就《打造》和《超级》这两本书来讲，打个不太恰当的比方说如果说《打造》是“大俗”，那么《超级》是“大雅”，一个是有地气，一个是有逼格，如二锅头和红酒、大蒜和咖啡、白开水和茶，不说高下，看你需要哪一口？再者怎样那是书的问题，但你收获怎样，那就是我们个人问题。若大家对IP有兴趣的话，个人建议都拿来读读，互相验证，会更有收获，毕竟我们更应该关注是书里的知识，如“IP”，而非哪一本，偏听则暗，何况乎阅读呢？
呦西
很有用，以上四本书，除了第一本没读之外，其他的都读了，很不错的，尤其是秋大的《打造》和吴声的《超级》！
特别同意秋叶老师的话，很中肯，以上4本书我看过其中的三本，三本书各有所长，也各有所获。具体来讲：1.《爆款》讲的更多是体育、音乐或电影等领域的相关“IP”，从“侧面”讲述了“IP”营销的方法与价值；2.《打造》讲的更通俗一些，贴近生活和实用，例如书中：识别高价值IP的四外维度、常见的IP化开发路径和人格化IP，个人读了后很受启发，仅以上几点收获我觉得这本书就已经值得；3.《超级》一书话，视野更广、更系统和更有深度，个人看了收获也是最大，尤其是在“超级IP”这一主题“认知结构”的构建上很有启发。抛却国外的《爆款》这一本书不讲，就《打造》和《超级》这两本书来讲，打个不太恰当的比方说如果说《打造》是“大俗”，那么《超级》是“大雅”，一个是有地气，一个是有逼格，如二锅头和红酒、大蒜和咖啡、白开水和茶，不说高下，看你需要哪一口？再者怎样那是书的问题，但你收获怎样，那就是我们个人问题。若大家对IP有兴趣的话，个人建议都拿来读读，互相验证，会更有收获，毕竟我们更应该关注是书里的知识，如“IP”，而非哪一本，偏听则暗，何况乎阅读呢？