和其他谈奢侈品的书不同，没有献媚，没有充时尚教主。作者娓娓道来品牌的历史、文化、沉淀、经济、战略，传达的如书名所示：是“态度”。
奢侈品之所以是奢侈品是因为态度，几个月做一根蕾丝的态度、选料的态度、反复磨鞋型的态度、有得有失学会放弃的态度。有这些足够吗？不够，还有会在资本市场的漩涡里打拼存活的态度。因此比那些以羡慕口吻描绘铂金包有多经典、路易威登有多结实、迪奥有多美的鸡汤强很多。
文章中叫人触目惊心却不得不承认并开始反思的是法国前总理的一句话：
记者：中国是否会成为21世纪的强国
答： 不会，他们没什么可以输出。
确实如此，除了输出中国制造的廉价商品，我们有什么可以输出呢？