除此无它因此作广告之前1.了解产品2.了解人性3.了解商业的基本原理4.了解在商业、销售、广告的前人经验5.了解任何形式的销售与广告，包括新兴的媒体6.了解周边相关的情况进行调研，如调查问卷等7.对广告的表现形式、措辞文案、图文编排、字体、颜色、位置、受众对产品的需求期望点、受众执行便捷度等有基本的评判8.对广告的效果、效率、成本控制有基本的认识。感觉是一本可以指导实操方向的书。推荐。