全书以案例而非理论为主，让人得以一气读下来，并时常与人“竟然如此”的畅快淋漓之感。作者通过使用fMRI（功能性磁共振成像，functional Magnetic Resonance Imaging)和脑电图SST两种技术，尝试以更科学而非臆测或问卷调查等方式来阐述人们的购买行为。大多章节都用人们公认的说法开篇，再通过两种技术推翻这些说法，来揭露连我们自己都不知道的事实。
掩卷而思，我们果真进入了感性营销的时代了吗？当我们自以为进行理性的购买之时，也许只是无意识地为超市通风口中散步的面包香味所引诱；又或者当我们自以为香烟盒上恐怖的肺部照片让人却步之时，这种警告标识正在“鼓励”吸烟者们继续吸烟；苹果热潮疯狂席卷，往往是镜像神经元在促使我们“模仿”他人行为……当比数据报告更能说服我的真实摆在那里，我问自己，真的想要知道吗？这又会将未来的营销推向何种境地？
当购买脱离了原始社会为了生存的以物易物，精彩而复杂的营销手段层出不穷，为什么而买——这个顾客和商家都想知道的问题，也许你能在这里找到暂时的真相。