潜意识影响着我们所做的决定。85％的时间，大脑自动完成工作。大脑通过感性因素与某种价值、品牌发生联系；在情感上对某事感到越兴奋，越倾向选择即刻的满足感。
消费者对某一产品的记忆，是检验广告是否有效的最可靠指标。植入广告有效融合，不仅增强对本品牌产品的记忆，同时削弱竞争品牌的记忆。
我们在看到别人的行为时会产生感同身受的反应；促使我们“模仿”他人的行为，再加上“快乐化学物质”多巴胺制造的”愉悦与奖赏期待“，最终影响我们的购买决策。
潜意识广告的普及率比我们想像的高。潜意识信息如微笑面孔、产品产地等均会影响购买意向。研究显示，与吸烟最扯不上关系的潜意识图像最能勾起烟瘾，而品牌标识不起作用。（利用潜意识有效创造感性因素）
习俗能帮助建立与品牌或产品的情感纽带，使我们更容易记住。