IP已经成了网络语言，基本也了解它代表的意义，可是要我讲讲明白IP到底是什么?可我又讲不明白，不过，我看了这本书《超级IP：互联网时代的跨界营销》给了IP这样通俗的解释。作者例举了自己的女儿去了迪士尼，喜欢与《冰雪奇缘》有关的玩具和衣服，还有书包、水杯、橡皮等。女儿不遗余力、不计成本地买进和自己喜欢的一部动画片的相关产品，这就是超级IP带来的不可估量的经济效益。这就是因为爱去买，而不是因为需要，以我的理解就是粉丝经济。
我所注意到的，这本书的关键词：超级IP、粉丝经济、营销、互联网平台、分享、免费、用户习惯。
我记得，之前有关与中国动漫发展的话题，就提到了西方动漫作品，常常发展更多周边产品，如服装、图书、游记、纪念品等等。一部好的动画片，将可能被开发到极尽其用的范围。其实这就是IP跨界。
有一次带孩子去公园，在那种套圈摊前，孩子认出他看过的卡通片形象，皮卡丘，原本对套圈游戏毫无兴趣的他，顿时就走不动了，现在我觉得连最不起眼的小商贩其实也懂得运用IP来吸引顾客。
前几天，走在菜市场里突然看到一个巨大的面案，上面摆着一张未完成的手工擀面，旁边的招牌，标明某记手擀面，擀好的面条被放在玻璃框里，玻璃框边角上有可以电子支付的供顾客扫描的二维码。突然我觉得IP已经深入到我们每个人的生活细节中来。在这个菜市场里，我预感，这个新来的手擀面摊位有着不一样的竞争力。
结合书中的解释，场景即IP，场景指的是产品营销平台和环境，也可指产品或一个内容能否搭载的潮流和趋势，然后和拥护的重大关切结合起来。《2012》这部电影就是跟上了末日情结的潮流，也迎合了观众的重大关切，同理，商家在节前的每次促销，都是跟上了节日潮流，迎合了消费者的重大关切。实际上节日也是IP。
书中还例举了中国目前较为有口碑的、零广告费的、超级IP《罗辑思维》罗永浩的锤子手机、小米的的社群文化。对于这些中国人较为熟知的超级IP，也是运营的比较成功的，算得上是优质IP了。
作者又指出，优质的IP就是创意分享，你不必开拓市场，授权出去，就能以比较低的成本获得最大的市场反响。这个就又提到大数据，借用大数据来明确精准定位自己的推送广告。数据将可能成为许多行业的依据。
那么，未来的商业和营销领域将是一个“自由人”的春天。即便这样，那是不是随便谁都可以创造出一个超级IP呢？当然不会，要创造属于你的IP不但要了解互联网思维，更要了解IP思维。IP思维，跨界合作主张以客户为中心，而非以产品为中心，着力点要用在提高用户体验和服务上。因此免费处处可见，免费作为培养客户体验和习惯的通用办法。因此在IP思维的未来，即便作为一个普通消费者，也会不同程度地，不断提高自己的应用体验。所以我认为超级IP带给商家和客户的很有可能是双赢的局面。