从《星球大战》《变形金刚》的万人空巷，到《鬼吹灯》《盗墓笔记》的大热大火，在网络上和纸质媒体上，一个词语被反复提及——大IP。那到底什么是IP？
之前看到一条新闻，说冯小刚导演开会的时候被张国立问道“什么是IP？”冯导答不知道，这是什么鬼东西，是网络地址吗？惹得满堂大笑。
在这里，给大家一个再通俗不过的解释，举个例子，其实IP就好像你创造了一部小说，结果受到网上热捧，那些传媒影视公司盯上你了，觉得这个题材不错，可以炒作，可以拍成电影，可以改编成电视剧，网络剧，可以弄成游戏等等。而你就可以拿着你的版权费泡妞去了。
这就是你通过你的小说创造的IP。其实，在读完本书后，你会发现其实IP不仅仅只局限于小说电影，在各个领域，都有IP这一概念的存在：奥运会其实也是IP，各种品牌对奥运会的借势营销，就是对这一超级IP的利用。互联网兴起之后，阿里巴巴创造了“双11”，京东打造了“618”，一个年终大促，一个年中大促，刚开始仅有几家平台参与，之后慢慢演变成为整个互联网电商平台的盛事，这就是超级IP的诞生与发展。IP也可以是一个明星，超级IP可以是传奇巨星，比如李小龙、周星驰、周杰伦，看看《美人鱼》票房的大火，有多少影迷是冲着星爷的招牌去的；IP也可以是具体的文化创意作品，像罗辑思维，某部影视作品、某部动漫作品、某款游戏，甚至还可以以“网红”的方式出现，像是获得1200万投资的papi酱。
作者在书中也告诉我们了，哪怕再大的IP其实也需要营销，比如2004年横空出世的“超级女声”，再比如经历版权改名风波的中国新声音和王老吉，一旦没有持续的创新经营，那最后只能沦为一个标签标题，却无法成为一个超级IP，2005年的超级女声万人空巷，但2016年的超级女声已经进入到总决赛环节，你有关注吗？
说到对超级IP 的营销，最近的一个活动可以说和作者在书中的想法不谋而合，而且很据借鉴意义——那就是在中国举办的2016《名侦探柯南》巡回展。这个展览自己也一直在关注，网红及动漫编辑，在现场大玩直播，使展出不只局限于线下在场人群。结果就是，柯南IP+网红＋直播的创新模式，将活动推向高潮，真是城会玩儿！
将IP尤其是热门IP进行商业开发，才能保持IP热度，否则，IP本身很可能只能停留于个人玩票的层次，大火之后销声匿迹，所以说营销人员一定要有清晰的思路和想法，我想，当你有这种觉悟的时，就是时候翻开这本书了。