很认同作者关于两级化消费的趋势，在美国如是，在日本如是，在中国也开始显现。趋势是明确的，但转化为实际的执行策略确实模糊的。品类的局限：并不是每个品类都可以实现价格gap很大的产品差异化竞争的局限;竞争环境中，low price 都被作为竞争的有效手段，这时谁有勇气将价格提升？而告诉what 而不是how也是咨询公司的传统，how的问题还得经营者自己来考虑吧。具体到一个品类，pay 再多的钱请在再大的咨询公司也会得到how的答案。