花几个小时翻完了《顾客要什么》（treasure hunt：inside the mind of new consumer）这本畅销书，虽然内容不是特别多，但顶着BCG的名头毕竟不会差到哪里。本书要说明的内容很简单，中产阶级消费者的消费趋势。
具体说来就是两点：对低价商品和服务进行趋低消费，对质优价高的商品和服务进行趋优消费 ，总结起来就是把消费看成寻宝活动，也就是书名：treasure hunt。
本书应该是2005年就在美国出版的，但我觉得这个趋势还没有过去，大家是不是都在寻（淘）宝呢？有许许多多的消费指南，我们尽可能成为一个精明的消费者，对于一般商品和服务尽力花最少的钱购买，而且质量不能有问题。对于自己有特殊意义的东西是否也会痛下决心“腐败”一把呢？
中产者没有足够多的钱去买所有想要的商品和服务，只能精打细算，在一堆想买的东西里挑上几件买。自然地就会花尽量少的钱买一些差别不大的必需品，省出钱来买更多的必需品以及少量的特殊商品和服务。
本书宣称有两个目的，帮助读者了解中产消费者，另外为一些公司指路。作为一个消费者，看商家或其他人研究消费者的行为我觉得很有趣，看看自己的消费行为与他们的研究结果有相同或不同的地方，反过来再想想自己的消费行为。因为我一直觉得想消费行为就是个经验活，越买越会买，买着买着，买错的可能性就越小。