1、不作恶（Don't be evil.)。此口号已成古狗标签，提出此口号是23号员工，也是一名工程师，此人2006年离开古狗自己创造了社交网络FriendFeed。古狗的股票是2004年上市。
前几年中国有个房地产企业也号称“不行贿”，但我始终存疑？就像电视剧《人民的名义》中有个王大路他就给自己设置了防火墙，通过财务公司来“运作”，就是高明的做法。确实他是没有行贿，但他知道别人在做而且源头就他自己，这也算“不行贿”吗？
就古狗而言其实有三点是他们逃避不过去的。
一是他们到底有没有窥视用户的隐私？这种用户海量数据是宝贝，互联网公司胸怀利器而不用，古狗对此是采用含糊其辞的说法，外人也难窥其径。
二是说到底也是广告公司，2002年扭亏转盈时靠2件事，首先修改后的广告竞价排名，为此还被对手专利起诉；其次广告联盟业务是吸金利器，你在浏览感兴趣的网页时相关的广告就会推送，在当时没有推出自己的浏览器时是如何实现的呢？估计就是根据客户的隐私来推送。绝对的纯洁存疑？
三是做大的公司想不做恶也难。提出当初是为了讥笑微软，当然微软也是所有到硅谷公司所嘲笑和提防的对手，可2012所古狗也变成营收200亿美元的大公司后想保持初心也难。公司大了，什么鸟都会有的，万人公司惟有“听天由命”，再不像几十号枪时老大冲锋在前。
2、将一件事情做到极致，工匠精神。这个不用说现在天朝从宰相大人到平民都在高唱，可如何在产品中落实？
3、高效节俭正直。高效的结果必然会节俭，这个好像所以公司都一样，Amoza的贝佐斯也是这个观点，视为五大原则之一，英雄所见略同。厉害的是贝佐斯也是古狗的最早的4位天使投资人之一，投资金额不祥。
问题是成本必要的恶，如何在高效的情况下保持合理的成本开支?是不是从财务的角度来看将成本都视为变动成本？
4、作者以41岁的职场高龄在1999年从一名传统媒体报纸业敢于到跳槽到新兴行业，在Google工作5年后离开，作者最重要的是对于广告系统Adword的命名还有号称对古狗的十大原则有总结贡献，进入时股票期权从20美分上市后涨到200美元，实现财务自由后事了拂衣去，用自己的话来说是 I'm feel iucking。
作者对那些工程师做的什么活也不知道，对古狗的独门暗器Pagerank也是只知大概，估计说了我也不懂。做为一名营销人同在古狗这座量化的数字神殿的日子也不好过，不被重视，二位创始人一直看中都是最聪明的工程师，这也是作者上市后就离开的原因吧。好听点叫每个人都有自己阶段性的任务，其实要我说就是反正大爷有钱了，不伺候各位数字拽爷。
非书评，胡扯一通。谷歌在最初进入大陆市场被翻译为“古狗”，当然此是婴儿期。