《美丽战争》是一本历史学著作，回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。
更大的挑战还在于如何克服使用这类产品时可能碰到的道德阻力。到1914年，这仍然是未完成的使命。对于染发的社会阻力，似乎比脸部化妆更难克服，而香粉则比眼影和唇膏更早赢得了人们的尊重。在这个过程中，塑造一个时尚的具有吸引力的品牌是关键，对于发型师美容院从业人员和护肤品销售人员来说，找到有效的手段把品牌和时尚潮流以及明星们关联起来是塑造高端品牌的前提，而且越来越成为塑造大众品牌的重要手段。同时，新兴的时尚潮流，专门针对女性的美容杂志等媒介手段的不断发展，在引发市场营销趋势发生变化的过程中起到了至关重要的作用。
当卫生和美丽成为西方现代化的象征时，人们被迫开始使用各种美容产品，这种趋势从大都市的社会精英群体开始扩散到世界各地。
电视-广告费-上市
奢侈品浪潮-独特性和全球性的平衡
这种疯狂的并购热潮显然不仅仅只是企业在进行排座次的游戏而已，更根本的是，这里所发生的故事，其本质是一个长久以来边界从未得到确定界定的行业，试图寻找到自己的身份，获得一个共同的身份认同的过程。（20C60-80）
中国经济的强有力发展，使之逐渐成为全球经济中的一个重要的新主角，但是这个市场在充分展现世界扁平化的趋势的同时，也开始呈现出穗状化的倾向。
功效逐渐让位给了机巧。
这个行业的合法性是很难说的清楚的，因为整个行业一直以来总是处在矛盾的漩涡中。它在束缚女性的同时，也让女性变得更加现代。说它是在奴役女性，是因为它总是在推崇女性的标准气质，而这种标准对绝大多数女性来说是很难达到的。这种标准将特权赋予西方的特定年龄的美女形象。