愚蠢的专业,,,_Amusing Ourselves to Death书评-查字典图书网
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ys Amusing Ourselves to Death 的书评 发表时间:2007-07-31 19:07:46

愚蠢的专业,,,

恩,这本书大体类似一篇相当出色的论文。步步推导,层层论证,旁征博引,事实举证,最后的结论还前后呼应。而读完之后我也有很大的冲动把自己的毕业论文重写一遍。然后还要打自己几个耳光,我分明大一就该把它读了的。

我对自己的专业能力最为自信的时期大概是大一下了,当时看了大量国外获奖的广告片,用ps做了几张傻不垃圾的平面,得意万分,四处对别人说,作为一个广告人,xxxxxx,当时真是觉得自己无比nb,仿佛已经是半个专业人士了。大二之后开始专攻电视广告制作,比赛参加不少,该拿的奖也都拿了,但刹那的狂喜过去,心里却越来越慌,觉得这些所谓荣誉来得太方便,会不会根本就是不值钱的垃圾。但表面上却是越发不可一世起来,学校的老师已经一个都看不上眼了,教材觉得通篇废话,上课觉得浪费时间(尽管如此倒还都去了),考试成绩不佳也责怪老师没有眼光。但那时奖还在不断的拿,自信也还就那么撑着,,,但心里已经开始慌了,,,
然后就毕业了,终于发觉一切都是一场空。
什么懂广告,什么广告人,什么专业人士,,,至少那不是我,,,

恩,毕业论文当初一反所谓潜规则,打算认真写一写,也算是给自己的一个总结。这种态度被同学嘲笑了,,,,
当时原始的想法来源于苏珊桑塔隔的《疾病的隐喻》,而我试图去寻找电视广告中的隐喻,然后带着高高在上的姿态对当今的社会现状冷嘲热讽一番,,,某种意义上,如果成功了,或许可以证明自己4年还是学到了些什么

然后发觉高估了自己的能力,,,在脑海中清晰的印象化为语言变得破碎不堪,自己看了都觉得漏洞百出。然后只好忙于四处弥补,一个序言足足写了8000字(我校对整篇论文的字数要求,很扯的要求,,,),依然含糊不清。但是中段的真正重要的推导则1万出头就无话可写。不是说逻辑已经严密无比,而是对漏洞无计可施,甚至仅仅觉得缺乏说服力,却不知道问题在哪。

然后是更大的灾难:老师指导。这点我至今还是很确定,就是无论我的论文有多烂,在被老师指导前也一定毕之后要好。首先题目被改了,说隐喻这个词太含糊,然后关于错别字说了半天,接着是结构和内容,说看不懂我在说什么,最后就图片的摆放方式进行了3到4次不同的尝试。

最后出现的是一个四不象。它有了一条很鲜明,很清晰的主线(也很短,迅速就说完了),但是构成论文主体的却是一些和这个主题若即若离的可有可无的论述。就好像一条蛇却硬是装了个大象屁股。

所以之后答辩不通过我虽然有点意外,却也无话可说(尽管答辩老师仅翻了我的目录)。

最后回到主题,,,我觉得这书虽然有点老,却应该列在大多数与传播相关的大学专业的必读书里。其中对于广告,尤其是电视广告的论述虽然很短(最后三分之一处,一页左右),但读着有茅塞顿开的感觉,相当精彩。

然后ps,,,广告实在不是什么地道的专业,地道的人请不要选择。

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对“愚蠢的专业,,,”的回应

女青年阿佳 2009-05-01 11:54:54

说的很好,年纪相仿,专业相仿,我二年级看的这本书。
sontag,公共知识分子的集体偶像哇,呵呵,《反对阐释》和《论摄影》都很喜欢的!

SisAo 2009-04-07 22:16:28

恩 多谢大哥啦

ys 2009-04-04 00:10:27

好像会有一点误解,,,我来认真解释下好了

首先在我看来大多数社会学科都是不地道的,什么工商管理啊,大众传媒啊,广告啊,,,我不是说他们本身没有意义,而是,你听说过广告博士么? 真的有,也不是了不起的人吧,,,与其读个博士,是不是努力去某个广告公司做个创意总监还更有意义些?

我觉得这些比较新的,比较实用的学科没什么可以深入的价值,与其说是一个"学科",不如说是一种"技能",,,而,,,至少在我的传统观念里,"技能"好像应该是一种叫"技校"的东西教的

所以我并没有特别贬低广告的意思,,,


其次,,,广告作为一个行业,,,是一个几乎没有门槛的行业,,,

举个例子就是,,,如果现在四大会计所在招人,你跑去应聘,说,我学的是心理学,人家当你是疯子,,,但是如果你跑到广告公司去,那就是再正常不过的事情了,你会发现那里不但有学心理学的,还有修电脑的,除了修电脑的,还有高中辍学的

所以每一个"学"了广告的人都会很郁闷,,,人家其他专业如果自己专业找不到工作可以来做广告,,,,我们找不到工作,就是真的找不到工作了,,,


第三个是,,,广告覆盖的范围太广了

"学"过广告,可以代表你擅长画画,可以代表你擅长影视剪接,可以代表你擅长市场调查(虽然我不知道这个怎么擅长),可以代表你文字华丽,可以代表你特别会搞人际关系,可以代表你擅长项目策划,可以代表你创意出众,可以代表你会摄影,可以代表你特别会用ps,可以代表你会3D建模,,,,,


如果真的把广告当成一门学科的话,你会发现不要说4年,40年都未必能毕业

然后最经常的结果就是这些你都知道一点,然后都不会




差不多吐槽就吐到这里好了,,,

最后转折一下,,,,

其实也不是所有人都必须要地道的活着的,,,反正24年来我就一直没有地道过,以后也不打算地道了,,,所以其实我没有什么可抱怨的,,,我的大学是最开心的大学,,,

SisAo 2009-04-03 18:34:49

“我只是说广告作为一个专业很不地道”


让我对这个专业很怀疑

ys 2009-03-30 00:44:55

或许以后会是,,,

恩,我只是说广告作为一个专业很不地道,作为一个行业还是很有趣的

SisAo 2009-03-29 17:47:26

“广告实在不是什么地道的专业,地道的人请不要选择”

不知LZ现在是广告人麽

ys 2009-01-29 18:37:49

苦練英語才是王道,,,,專業就混混好啦

井行 2009-01-29 16:38:46

我在念大一。在对我的专业模糊不清的时候看了这本书,反而更绝望更彷徨了

阿糖达 2008-12-15 20:27:38

听你这么说~我倒真想看看这本书了~

fiona 2007-08-02 15:03:33

“然后是更大的灾难:老师指导。这点我至今还是很确定,就是无论我的论文有多烂,在被老师指导前也一定毕之后要好。”

“恩,毕业论文当初一反所谓潜规则,打算认真写一写,也算是给自己的一个总结。这种态度被同学嘲笑了,,,, ”

isn't it ironic, don't you think...

v|天天向上 2007-08-02 13:00:48

们什么们哦

ys 2007-08-02 12:57:34

我们最喜欢在豆瓣上调情

木草草 2007-08-02 00:04:11

乃们在调情么。。。

ys 2007-07-31 20:37:34

呀,这个是私下跟女朋友无耻的炫耀呀,,,

v|天天向上 2007-07-31 19:39:34

我怎么觉得倒是越来越得意了嘛,动不动就说自己是系里最红的男生Orz