不仅仅是文案训练手册
评《文案训练手册》
标题：不仅仅是文案训练手册
说明文字：对我来说，这更是一次超越写作的训练，“汝果欲学诗，功夫在诗外”的寓意显而易见
副标题：一般的写作指导书，都会讲很多的道理，这一本也不例外，关键的是这本《文案训练手册》还带来了趣味性
署名：乡村土狼
文案：我们中的很多人可能为写作苦恼，甚至是那些从事文字工作的专业人士来说，很难找到写作的灵感和编辑文字的逻辑。而对于广告中的文案来说，写作的标准就更加高了：它不仅需要你对产品有深入的了解和透彻的认识，更需要你将产品的最优秀的一面展现给消费者，而这个展现的过程，不管原理和机制上有多么复杂，从消费者的角度来说需要尽可能的轻松、有趣。
据说作者约瑟夫•休格曼是个出色的广告文案人，这一点我不敢断定（事实上我是广告业的门外汉，对文案了解的相当少），看完《文案训练手册》我确认了上述论断，因为他不仅把广告文案的本质内容展现出来，更重要的是这个展现的过程显得轻松有趣，让我这个门外汉对广告文案有了一个初步的认识和理解，更重要的是，我认为文案编写也是一个有趣的过程。《文案训练手册》是休格曼先生对他文案写作方式的一种很好的宣传。
让写作轻松起来
在《文案训练手册》中，休格曼先生带领我们从接触产品开始，到了解产品本质、调研消费者和市场、构思和编写广告文案，知道最终的文案形成的全过程。同时，他结合多年的文案编写经验，确定了文案写作过程中的一些关键环节，并在这些环节中提出很多有建设性的建议。比如说，文案的标题要醒目、吸引眼球，文案的没一个环节衔接要非常紧密，并且让读者有割舍不下的情怀。
在广告文案中，最关键的因素应该就是营销思想了。休格曼先生是一位成功的营销人，他也成功地卖出了很多东西。在《文案训练手册》中，我们可以看到他的成功案例（当然也有部分失败案例，值得我们参考借鉴），在读者看来，不管是营销还是写作，本身都有很多定性的东西，关键是通过一种什么样的内容和方式，将你要表达的对象展现给消费者或者读者。在文案写作中，作者提供的很多建议和意见，都是为了让文案写作这项具有很大挑战性的工作，变得轻松起来。
不仅仅是文案训练
其实，不仅仅是文案写作，或者写作，甚至是更广泛意义上的工作，我们都需要享受这个过程，并努力取得优异的结果。“汝果欲学诗，功夫在诗外”说的是我们要做好一件工作，除了工作本身的完成外，更要创造和谐的完成工作的外部环境。就像在《广告文案训练》中，休格曼先生带领我们一起感受文案写作的旅程，在这个过程中我们轻松地学习了文案的基本写作内容，了解了文案写作的基本技巧，更重要的是我们通过这个旅程发现，原来每件事情都可以很有趣。
结语：我说的还不够清楚，好吧。我只是刚刚看完广告文案的一本书而已，如果你还有兴趣，你完全可以打开这本书，体验一下休格曼先生有趣有意义的课题气氛。
不过还是要提醒一下各位：书评本身就是给书做的一种广告。