文案写作是个脑力活儿这点是毋庸质疑的，一直以来我都认为创意和文笔两者都很重要，但是这本《文案训练手册》却在强调即使没有文笔也没关系，你可以不停的修改语法和句子嘛，我再加一句，实在不行你也可以找人代笔，当然，这里说的是完全对文字过敏的人（我身边就有这样的人），无法用恰当的语句表达自己的想法。
不过本书里完全忽略文笔而强调的一些文案写作基本知识也确实有其受益的一面。但是请注意，关于创意的方面，书中有揭示，而且很清晰，只不过不是给你一种立竿见影的方法，而是告诉你创意从何而来。创意来自积累和经验，你的思想有多广阔，创意就能多么天马行空，在万千的交集寻找出最闪亮的关联。所以这个前提，其实最终决定着你能有多出色，而剩下的就是技巧问题了。
这确实是一本很好的传授文案写作技巧的书，技巧也确实是可以训练的。本书的作者约瑟夫•休格曼以撰写型录闻名。简而言之，型录就是企业或者品牌商投递给客户的产品目录广告。体格曼的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。产品的特性决定了创意的无限，本书中作者举的自己曾经策划撰写的一些经典文案确实非常吸引人，让人有忍不住阅读下去的冲动，即滑梯效应，可以说被他很好的诠释出来了。另一个他一再强调的重点，标题、副标题及第一句话的重要性也贯穿全书，这算得上是他个人多年撰写文案积累的经验里最宝贵的反馈。
在本书的第一部分都是在讲平面文案自身的写作技巧，可以称之内因，总结起来，就是经验的积累提升文案的创意，第一句话的吸引性，标题及副标题的引人入胜性，文章内容铺设的故事性，即引领阅读者的好奇心，整个版面的设计等，取决于文案自身的魅力方面，要如何做到最好。老实说，对于比较野路子的我来说，还是读出许多基础的知识点，想来还是大有用处的。
而书中的第二部分的重点小节“心理诱因”部分强调的是市场，既对购买者的心理分析，有点sowt的味道。另外几节主要就文案写作进行了再次系统性的强调。
我写文案，但是从来没有正经读过类似的书，所以我称自己为野路子，其实本书的作者自己未尝没有强调过自己也是在没有任何专业学习的基础上开辟了自己的文案创作之路，并且在多年的经验里摸索出系统的方法。可以说这是一本文案写作上并不深的作品，任何人读来都不成问题，那么是不是很神的作品？由于我依然坚持创意和文笔的问题，所以我认为不是。不过基本上作者并非极度夸大之人，在整部书里始终有一种诚恳的基调，让人能够感受到书中的真诚，因此，虽然我们很多人并不会去写型录，但是融会贯通里还是有一些有意义的吸收，使与之沾边的人都不难感受到。