1、生活中并没有真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特地形式重新组合而已。
2、来自于生活经验的有用数据越多，你的大脑就越能将这些数据同问题相关联，你就越能想出一个伟大的主意来。
3、文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
4、一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
5、广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务。
6、让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
7、你的读者应该是情不自禁的阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
8、当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
9、通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
10、永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
11、酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。
12、你撰写的文案应该就像是在给单独的个体写信一样。你的新建应该非常个人化，从我到你，仅此而已。
你要创造出一种贴近个人的形象，这样人们才会带着感情回应你，才会感觉到亲近和自在，才能掏出他们的血汗钱来购买你的产品或服务。
13、每一次沟通都应该是一次个性化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。
14、文案图：兴趣激情----独特性----为什么不同----怎样玩----特性----是购买合理化----永久游戏价值----售后服务----下订单。
你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问的一样。
15、在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。
16、保持简单是最好的方法，给顾客提供太多的选择是一件非常危险的事情。
17、具体化——通过费城清楚的陈述，让自己看上去就像一位专家（你确实调查过，非常有知识，慧玲对方对你产生信任和信息）
18、多使用熟悉的语言：多测试，找出最普遍和最熟悉的哪一个，这样就可以利用熟悉和对方产生共鸣。
19、销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易的多，除非这种预防性的产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。
20、写出伟大文案的七个步骤：
（1）成为你计划销售的产品或服务的专家
（2）了解你的客户。（哪些可激励潜在客户成为最终客户，哪些是典型客户）
（3）写下你的标题和副标题。副标题应该在16个单词左右，第一句话则应该尽可能的短。
（4）撰写文案。要点是将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。
（5）编辑文案。改正错误，删除与想法不相关的多于词语，让文案变得精简。
（6）酝酿。
（7）最后看一下你的文案。在此寻找需要修改的地方。