说到广告有相当多人是恨之如骨，如谈到电视剧里的广告繁多，直接戏称严禁在广告时间插播电视剧。从这个现象可知现在广告行业的发展。可是为什么要做广告？如何做？才是最好的，我想这是很多人包括广告行业的业内人士也头疼的问题。叶茂中对广告却有自己的独特看法，他的看法影响了整个广告行业。
谈到这个叶茂中是一个非常传奇的人物，他最开始涉足广告业还有1990年做一个“春兰空调”的业务，那时他还对广告一窍不通。但到后来，他却很快历练成熟起来，短短几年间，叶花了三年时间写出了这本《广告人手记》，里面大多是他对广告这个行业的认识以及体
悟，我们可以看出作者是如何认识这个行业并定位这个行业的。
如果以广告的生存还是服务来讲，都是为了给企业做好推荐的话，那么，怎么走向客户是一个问题。在一般人看来去公司应征，所谓强者生存，只要是强者，往地儿一亮，自不待言，在叶茂中看来，这恰恰是有些人在破坏这个行业，广告不是要饭的，而且也不是海选的选美小姐，真正有能力的，不需要海选而是自有人登门求亲。倒有几份诸葛先生当年的样子。
其实谈到作者有此番能力就不得不谈他与众不同的思想，别人都是向钱看，而叶茂中先生可能有时会向后看，他向后看了，再看前看。就拿叶茂中来讲，个人的毛氏战术运用的相当了得，据记者采访，其早年就开始接触毛泽东和红军的书，可以说是深暗毛氏战术的精粹，难怪能如此与众不同。
比如谈到国内企业对于广告虽然重视，却未必能重视到位，有的重视创意，却轻叫卖，实话来讲创意虽然吸引人，但创意并不是所有人都喜欢，任何一条广告都不能吸引所有的人，所以广告得有目标群体，也得讲究对于目标群体的“叫卖”，而且叫还不能轻声的叫，不能播一次叫一声，还得大声的叫，创意的叫，宁可人家听到烦不能让人家听不到。人家都听不到怎么能知道你们家有什么产品？想来的确也是。
叶茂中的思想非常严谨，比如谈到广告方案工作，叶认为，方案就好比口才一样， 不仅仅要有好的灵感，好的作品，作为方案也是一个非常重要的阵地，没有好的方案吸引不了人，广告也同样没有好的出路。至于说对于接手的广告的市场分析与定位，叶更是与特劳特等营销大师有类似思想，可见此人的功力非同小可。