整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。
一直认为广告学是一门具有特其功能的学科，可以左右影响消费者的选择，简短的几句话就能让企业打开销路，但对广告的了解还是不很多，只是停留在上学时候学校开设的不很专业的专业广告学课程上，在此后的工作经历中也有所接触加入所谓的广告人行列，但所知还是甚少也比较模糊，仅仅凭着与客户的接触和对市场的了解，以及对广告学的皮毛常识顶着广告人的大帽子混迹于行业中，当时却并不懂得太多富有成效的广告方案和创意理念，这本书彻头彻尾的改变了我对广告学和广告人的认知误区和旧有观念。
当翻开这本书没看几眼的时候，就觉得大爱，这是一个优秀的广告人推心置腹之语，揭露的是广告行业内的机密和独家成功要义，从广告人，到广告公司，到广告方案，再到广告主等都有涉及，其实对作者 “中国广告30年突出贡献大奖、中国十大营销专家” 叶茂中这个这个名字还不是很熟悉，书名更是普通到甚至朴素，但当看到他从业22年帮助200多加企业成功打响品牌的经历后还是唏嘘不已，“361°、真功夫、大红鹰、红金龙、柒牌、雅客V9、赶集网”所有的牌子都响当当，更是对他肃然起敬，能高产出如此长久不衰的品牌营销策划方案的人写这样一本书更具说服力，尤其是中国本土人的亲笔更加符合中国市场，为广告人和企业主都提供了宝贵又实用的参考依据，势必产生较高的附加值。
这本书比较另类，从设计到行文到观念都是如此，斜放的目录，结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的支出喊个弊病，甘于人先的重塑职业素能和操守，所有的一切都太吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。其间涉及的内容比较宽泛，但很专业，对广告行业相关认知有很多新街，语言平实中又带着一股简历，拨开迷雾和误解，让人清楚的看到业内和从业者的真实，给广告人指引和反省的同时，也给广告主们如何去做广告，并选择广告人及公司提供了参考依据，它不单是像传统的广告书一样介绍广告常识，而是从广告人的脾性、生活到工作各方面入手进行详解，让我们认识什么样的广告人是人才，什么人能成为业界的真英雄。
最后的“广告纵横坛”部分，更是将诸多出自作者手下的品牌营销战略和策划案例进行剖析，让成功更真切，在大手笔下让名不见经传的小广告人喝广告主也有所斟酌，作为一个喜欢研究广告，对广告书有着钟爱的非广告人从业者，都觉看这本书真有点爱不释手，在看最后的 后记，更是吃惊，（因为没细看书封的推介）第一版1996年初版就卖断货，这是加入了新案例修改后，十五年后的再版，本以为是不错的应景之作，没想到是年限久远的书，如此慷慨的讲述了很多业内人不愿细说的秘密经验，也有很多有违常规和惯有思维的论调，没有艰涩属于易读、却需要历久才能取得真经的书，这一完善后的广告人手记，个人认为是立志当优秀广告人很不错的入门指导和深入学习书，是大多学校课本中所部能有的实用内容，是一本优秀的教科书，也值得企业主们一看。