几年前我们还在讲“信息大爆炸”，现在这个词已经成为一个没人提及的词汇，因为今天的信息量，已经不是爆炸可以形容的，互联网的普及尤其是智能终端的普及，人人都可以是信息的发布者，但是人一天只有24小时时间，这是个固定值，因此很多信息根本就爆炸不出来，信息现在是极度过剩，而且越来越难做。我个人也在运营了一个微信公众号，2016年的点击率大约就是15%，今年文章质量明显有提升，但点击率维持在10%就不错了，因为微信公众号太多了，就是自己订阅的公众号，一天又能打开几个看？
于是，问题来了，你写的东西没人看，其实就相当于白写了，这是个很残酷的现实，也是每一位内容运营者必须面对的大问题。如何利用社交媒体，让让你的内容再互联网的信息海洋中脱颖而出？全球顶尖营销专家马克•舍费尔所著《热点》，或许能够给你答案。
马克·费舍尔提出了一个颠覆性的观点，就是“内容不再是王道”，这对于我们天天被“内容为王”洗脑的人而言，确实有些不可接受。做的比较好的公众号，比如写金庸的六神磊磊，他写的文章几乎每篇都能引起强烈反响，虽然是借助了金庸，但是文笔和观点是很深刻的，这难道不是内容为王嘛？非也，作者说的意思，不是否认内容，而是否认单纯的内容为王。如果没有好的内容，你就无法打造热点，但是，如果你不注意受众，也可能无法传播，无法引爆热点。花露水之所以能火，因为受众是青春在看金庸武侠剧中度过的80后，而他们正是互联网的主体，如果六神磊磊不写金庸，或者不按照80后的受众特点写金庸，那他也火不了。再如咪蒙老师，不断的抄袭，但是照样火爆，因为把握了受众。这又联系到了引爆策略的问题，还以咪蒙老师为例，他就是以偏激赢得观众，这也是一种策略，因为粉丝需要的是确认，而不是说服，挑起争议，也能引发爆款。而内容、受众以及引爆策略，正是作者在本书中的核心论述。所以说，关于如何引爆，他真的把密码告诉你了。