以前看house吧，很喜欢那句truth or happiness，never both。做地产文案这么久，觉得广告人真的都在自欺欺人、掩耳盗铃、自我麻痹……用惯性掩饰自身的无能，用无奈应付甲方的轻视，用傲慢面对市场的反应！越来越多的微博稿和微信稿，我都觉得莫名其妙！广告人，可不可以面对现实，可不可以专业一点？这本书给了我最好的答案。
首先那些对于文案的建议真的解释了我长久以来的很多困惑，以及验证了自身对于写作的很多感悟，大师真好，太感谢了！！！但最重要的是，它向我展示了美国广告人职业的工作态度和专业的工作流程！每一份广告都必须接受严格的市场考验，不断改进和完善，一切为了销售服务！同时真的有个很大疑问，DM这种形式为何可以在国外如此盛行，在国内就不行呢？真的很有效，奥格威大师都说这这种广告形式其实是最重要的，因为可以直接检测到效果。整本书也一直在强调唯有实践证明一切，花了很大篇幅讲解如何检测广告的投放效果！确实，对广告人最好的奖励不是什么大奖，而是电话量及到访量的数据。
看完这本书，兴奋的和领导讨论，结果领导直接否定，说这套到了内地，就演变成弄虚作假了。也是，短信回复率可以作假，微博粉丝可以作假，转发和评论可以作假，微信回复也可以作假……当考核有了量化的指标，最有效的方法就是作假。我除了一声叹息，还能说什么呢？所以身为文案的尊严何在，成就感何在！其实就算出街的报广没有带来一个电话，但是请告诉我，然后我才会想出下一个没那么差的标题！
广告人，坦诚地面对自己、面对市场！只有这样，在日复一日的努力中，我们才会感到幸福！