开始读这本书的时候,仿佛回到了大学时期。那时候的自己天天窝在图书馆,看那些老师推荐的营销、广告、策划、文案等等相关的书籍。拿到书的那天,翻开时,就有种浓浓的校园图书馆的味道。
我记得大学的时候,专业课老师总是说,学广告要的是创意,Open your mind,你才能写出Successful advertising.尽管我天天泡图书馆,一遍又一遍的看那些推荐的书籍。我原本也是想成为一名优秀的广告策划师,造福大众,可惜一不小心跑偏了,变成了一个默默无闻苦逼的企划。没有实现我的造福大众的梦想。
书的开篇第一页,是古罗马哲学家塞涅卡的一句:人生如同故事,重要的并不在有多长,而是在有多好。这句话很好的诠释了本书的内容中心:故事。
说起讲故事,大学时候,也不缺乏老师的耳提面命。故事讲的好不好,很大的程度上决定了你的提案是不是会被顾客接受。如果你的提案被say no,那你那些日以继夜的苦思冥想熬夜加班都将变成废纸,下场只有丢进垃圾桶。想要改变被丢进垃圾桶的局面,你首先要做的就是能编出一个story.不管你如何的天马行空,不管你的想法有多让人觉得不可理喻,只要你能把支线圆成一个主线,那就是你的故事。
你如果要想一个跟车有关的故事,就不要坐在位子上,好歹你也坐在车上,再不然你也去马路上。
好的故事怎么来?坐在办公室的我,对此深有体会。当老板拿着你的方案拍在你面前的时候,当老板大声的问你,你脑子锈了吗?我要的是创意时。我就会放下工作,泡一杯咖啡。或者找个人去附近的咖啡厅坐坐聊一聊,再不济也可以一个人什么都不带,就在马路上闲晃。正如作者所说,故事不是呆在办公室或者百度一下就能想出来的。不妨换一个环境,清空一下大脑,没准路上偶遇一个帅哥你眼前一亮,灵感蹭蹭的就冒出来了。
这就是故事和它的来历。
在我离开学校后,便再没有想起学校的事情。不是不去想起,而是时常忙的没时间去想起。这本书让我想起了很多,曾经老师站在讲台上说:“我相信在座的各位中出社会后,有些人会变成优秀的广告人才,也有些人会一事无成。我希望你们不管变成什么类型的人,都不要忘了,曾经你也上过我的课,写过广告文案。”冗长繁杂的生活,我没有成为老师说的广告人才。应该说当我踏出社会后,便摒弃了广告,选择了文案。就像老师说的那般,现在的我只有在回忆里缅怀那些年写广告策划的学生岁月。
Life is short ,don’t complain.
最后再说一点作者的观点。也是我觉得很不错的观点。创意无限,时间有限,不要抱怨。生活无处不在,不管你是打算过四平八稳的人生还是精彩奋飞的人生,都不要在人生里抱怨生活。勇敢的走出让你觉得糟糕的事情,让心平静下来,放空脑袋,去发现不一样的世界。
文/苏术
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