实现精准营销的不二法门

信息时代，随着媒体与渠道的不断裂变，以及产品和服务的大量涌现，数据爆炸趋势日益明显，决策者面对的营销数据越来越复杂和多样化。随着数据的爆发式增长，企业必须对数据进行有效整合。而把杂乱无章的数据变成指导工作的有效数据，需要经过净化、格式化、提取、转化等等程序，这势必浪费大量时间，而且非常单调乏味。为解决这个问题，曾入围营销界“诺贝尔奖”的全球数据化营销大师科恩•保韦尔斯（Koen Pauwels）提出了营销分析仪表盘理念，并在《数据化营销》一书中进行了阐释。