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影子亨利 关键时刻战略:激活大数据营销 的书评 发表时间:2013-12-13 13:12:40

激活大数据营销

这是一部主要以百度平台为基础案例的书。想要了解百度这个国内最大搜索平台的人可以更加深入地看到百度到底在做什么。
或者,这是一部融入了大数据思维的书,对大数据应用到底帮助企业做了什么、到底带来了什么改变感兴趣的人也可以阅读。并且,本书与《SIVA》范式这本书可以搭配阅读,因为关键时刻战略正是应用了SIVA理论。

书的第一部分简单介绍了大数据时代传统企业可能遭遇到危机而需要变革思想,转变到大数据和互联网思维。第二部分更加详细地勾勒和讲述了这个变革具体的内容。从第三到第六章,本书介绍了几个关键时刻,也就是明确了书名“关键时刻战略”的含义。第三章在之前的基础上,说明了大数据时代其实搜集和分析的是人们的“时刻”行为,也就是在某一特定时刻里的行为。因为人们是动态的,在不同时刻的行为是不同的,所以全面收集和分析才能了解到全貌。第四章就引入了“生活关键时刻”的概念,说明了这种全面的动态收集就把消费者扩展到了生活者,就是这个人和群体生活中的时刻表现。那么种种时刻中就有相对关键的生活时刻。第五章进一步说明生活时刻可以引流到“消费关键时刻”,完成购买。第六章晋级到“伙伴关键时刻”,连通社会会图谱。

从第七到第十一章都是案例分析。案例涵盖了不同形态的产品和对应的不同的关键时刻,对学者和应用可以起到帮助。

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