第一章基本没看头，这种贯穿于整个大学学习的名词解释，除了应付考试以外，其他统统略过就好。
很讨厌别人问起，什么叫市场研究。这种问题，仁者见仁智者见智，你怎么想就怎么样，非要给他个定义，这种大的要死的概念，无非把特点一摞一摞的往上加，出来个巨长无比的定语，给小学老师一看，语法还不合格。
书里面掉书袋的东西就没意思了，比如从炮弹理论衍出来的兰查斯特战略模式，忽悠人管用，但实际上只是一个理论划分点，将近十年前的论调是否还管用是个问题。
亮点在于第二章U&A和第四章Price部分，其中有很多模型一直沿用，经久不衰，初学级菜鸟可以好好研究模型和其中的Excel图表。能把这两章吃透，入门算是很可以了。不过有一点，数据最终是否近乎人意，和研究方法、题型、样本抽样都有很大关系，这不是本书能够解决的。能悟到这一层，说明菜鸟已经质变了。