在移动互联网经济风生水起、迅速发展的当下，新兴媒体、社交网络和平台也花样繁多地呈现在我们眼前，与此同时，一种颠覆传统的、全新的商业模式正在迅速成长——社群粉丝经济。当商业界企业界在摩拳擦掌、跃跃欲试时，当投资人创业者在热切关注时，当普通网民看的眼花缭乱时，一本《解密社群粉丝经济学》的书应运而生。
在互联网领域解读分析一个新生事物，既可以很容易，也可以困难重重甚至拧巴。说容易，是因为它是新生事物，有很大的不确定性，深入了解、关注、系统研究的不是很多，加上衍生拓展的，以及自己科学预测的，很容易就可以洋洋洒洒弄出一本书来。说不容易，是因为要从专业化、实操化方面解读，往往需要大量的知识和资料积累，需要对素材进行甄别取舍，再进一步升华自己的研究成果，如果能靠谱地预测分析这个新生事物的发展前景，就更需要费心思、下功夫了。这本书属于后者。
该书对新兴的社群粉丝经济进行了深耕和挖掘。比如，在介绍老牌社交工具微博和微博营销时，运用了大量的数据、资料、案例，从而得出结论。当然，这种深耕和解读，在书中的每个章节中、每个社群粉丝经济解读中都有体现。在每章的结尾，作者还详细、全面解读了社群粉丝经济发展的成功案例，比如逻辑思维、小米手机、陌陌、海底捞等，就是通过抽丝剥茧式的分析，让观点和见解有了现实的支撑。当外行在看看热闹时，专业的人士往往透过热闹的表面去分析背后的规律。基于专业的视角和精神，更能透过现象看本质，获知有价值的知识体系。
一本优秀的经济管理类书籍，专业、靠谱是首要因素，能指导实际操作、科学预测前景是关键所在。这正是该书的一大特点。本书作者陈建英、文丹枫长期致力于互联网经济、电子商务的观察研究，并且建立有自己的培训机构，能接触到大量的互联网经济实例，在长期的实战中积累了大量的心得和经验。作者自己被网友、朋友称为“互联网女神”，时刻处于社群粉丝发展的风口浪尖上，对社群粉丝经济的体验、关注和研究更加接近实战。在本书中，作者几乎对每种热门社群粉丝经济的操作运营进行了分析，有发展方向定位的，有总体布局的，还有细化到具体环节的，说它是一本“发展社群粉丝经济的速成手册”也不为过。比如，在分析解读当前正炙手可热的微信营销运营时，作者指出“微信营销具有一些固定的规律，具体来说，企业要坚持七大原则，把握七个关键点，还可以参考八点经验。”然后，逐条逐项进行详细说明，这就相当于手把手地教你怎样去运营微信营销了。
在催生社群粉丝经济的新媒体时代，评价用户对信息系统接受程度时，Davis1教授运用理性行为理论，提出了“技术接受模型”，它包含两个主要决定因素：一是感知有用性(perceivedusefulness)，反映一个人认为使用一个具体系统对他工作业绩提高的程度；二是感知易用性(perceivedeaseofuse)，反映一个人认为容易使用一个具体系统的程度。本书的“感知有用性”似乎更突出一些。
在电商经济和互联网时代，有一句耳熟能详的话“站在互联网的风口上，猪都会飞”，兴奋过后，还应该想到它的潜台词或者反面，那就是“当风停的时候，摔死的肯定也是猪。”站在风口上，飞起来也许很容易，但是飞起来后怎样拥有一双翅膀平稳落地，也需要我们反思和思考。
孟人梦言 于2015年7月10日
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