这是营销定位大师的新作，所谈内容和先前的著作没有什么区别，抱着巩固的心态看了这本书。
1.把简单的东西复杂化，是造成营销混乱的罪魁祸首，用显而易见的常识思考商业世界的真相，则是终结营销混乱的解决方案。
2.洞悉顾客的观念至关重要，因为这才是决定胜负的关键。
3.“显而易见”的概念必须要达到心理上的震撼效果。
4.在技术手段泛滥的情况下，具备比较优势的不再是拥有大量信息的人，而是掌握有序知识的人；不再是能处理巨量信息的人，而是知晓信息价值的人。
5.智慧就是懂得忽略的艺术。
6.传达信息给目标客户是一回事，让他们接受产品是另一回事。
7.许多广告人根本就没有搞清楚销售的本质，它并不取决于创意、风雅或想象力；它只是关乎逻辑，是一门涉及合理思维的规则与证明的科学。
8.严重缺乏逻辑性正是大多数营销活动失败的症结所在。
9.定位就是如何使自己与众不同。
10.商战发生在消费者心智中。
11.广告公司的基本职责是将那个差异化概念戏剧化地呈现出来并让人感兴趣。
12.品牌建设规划指的是，如何在所属品类将你的产品或企业与其他竞争对手形成区隔。
13.营销并不是产品之战，而是认知之战。
14.解决问题最简单的方法是借用前人的观点。
15.你可以通过收集各种方案以增加解决问题的成功几率。遇到一个绝好的概念或有见地的策略，把它们保留下来，收藏在日记、剪报和电脑里。当你试着解决某些问题时，翻翻你的收藏。