这本书是关于十三位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念，方法与作品。
泰德·贝尔
不要因为在路上压死条蛇，就非要在那再放条活蛇。
1，大小广告一样要看重（东汉末年的故事——不扫一屋，何以扫天下）。
2，观摩，比较，总结优秀广告的共同之处。
3，平时积累有趣的画面和点子（广告大师们都推荐过的方法）。
4，不妨试着该现成的广告，使其更加完善。
5，相信第一感(是否也可以相信第六感呢？)。
6，从印刷广告做起。
7，别追随潮流。潮流是一种陷阱（好像是广告坏小子路易斯说的?）。
8，别迷信于市场调查（看看可口可乐新口味的失败，消费者和广告人一样，甚至比广告人更会说谎）。
9，简洁，没有人有时间去弄懂怎么回事！
麦克·考克
1，谦虚一点，向搭档提出观点。
2，适当向搭档让步，做到荣辱与共（他好像是个老油条？！）。
3，将客户拉进创意伙伴关系。
4，大量收集资料（是废话吧，本不想写这条，尊重原著）。
5，围绕问题转，而不是点子（别为创意而去做广告）。
6，这条我实在不想写了，废话！
唐·伊斯顿
1，广告应睿智简练，不干扰人们的生活，尊重受众(想法很好，但不现实)。
2，不妨将自己融入广告（完全不知道你在说什么）。
3，你有天赋，便相信自己的直觉。
4，考虑广告发布环境。
罗伊·格雷斯
1，创意就像走钢丝，没有勇气尝试，就永远平庸。
2，从小公司慢慢做起。
3，别被规律束缚，了解它，打破它。
另一本书《文案发烧》也提出了很好的建议，虽然我不是太喜欢这本书。但建议看看。
例如：
热切地写，冷静地改。
废纸篓是作家最好的朋友。
在你掌握这些常规之前破坏它是不明智的。