这几天Papi酱又大热了一把，继获得1200万融资之后，她的第一条贴片广告拍下了2200万天价。除了Papi酱，中国网络上还有大大小小的网红无数，加上段子手、写手，加上如日中天的各种直播、短视频，相比传统广告投放媒体而言，广告主们有了越来越多的选择。面对广告主们的“见异思迁”，广告公司、广告人何去何从？
信息占据主导地位的今天，各传统行业纷纷唱响“互联网＋”，以期跟上时代和市场的步伐，这一大环境下，广告行业面临考验，广告人也经受着诱惑、情怀、金钱等等的历练。《广告的超越》讲述了中国广告发展三十余年的历程，对中国4A成立以来的十年路程进行梳理，分析当前中国广告业所处的困局，对比中外4A优劣，为未来的中国4A探寻出路。总的来说，这是一本脉络清晰的理性之书，同时代表了专业、优秀的广告人特质——有激情但不冲动，有情怀但不鲁莽。
学业的关系，曾接触过不少广告学的书籍和课程，奥美、智威汤逊都是心中神一般的存在。在外企文化、职场文化大热的那会儿，广告人可以算得上是自带光环的一类群体，不知有多少广告专业、非广告专业的人们向往着那充满激情、压力，也带着品位、格调等标签的职业生涯，在看现如今，在互联网的猛烈冲击下，阿里巴巴、京东等站在了被疯狂簇拥的中心。说是风水轮流转也好，说是任何事物都有其生命周期也好，创业容易守业难，守业绝不仅守着那一亩三分地不作动弹，反是要跟着变化不断改善，值得庆幸的是，虽然很多人主唱4A以死，但是业内还保持着一股清醒并乐观的声音，引导、支撑中国4A走下去，谁还不曾经历过瓶颈期呢。
《广告的超越》讲的是中国4A，但又不仅仅是中国4A，它把中国4A和众多跨国4A作比，从多个方面分析本土4A所具备的独有优势，旨在为本土广告企业提出一些生存发展上的可行性方案，走出具有区域特色的发展道路，这一点尤为值得注意。我们常说走中国特色的发展道路，常说做人要保持自己的个性，所谓特色、个性，就是不人云亦云，就是保持清醒与理智，扬己之长避己之短。跨国4A把先进的广告知识和全球化的视野带入中国，在本土4A的成长中担任着导师的角色，在媒体渠道逐步多样、受众口味日益提高的当下，显然，本土4A是该告别导师手把手的保姆式辅导，昂首走向勇敢、自信、坚持且不惧失败的成人之路了。
文｜团团花哚 2016.05.03
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