广告业发展早期，发布广告主要以生产为主，广告的作用就相当于一份产品说明书，不必做的很华丽。无需说请一些著名人士宣传和精美包装，只要通俗易懂，简单的介绍出产品的性能，就可以获得一定的市场量。
但是在这样的市场里必定是不够完善的。改革开放之后，由于主管部门降低了广告公司的创办门槛，市场上冒出了许多所谓的“广告公司”，而在这一时期，“广告“这一概念内涵和社会认知日趋模糊，导致很多不属于广告范畴的业务也被加入到广告领域，比如：街头传单，招牌和招贴制作。这些不正统的“广告”是对广告基本概念的曲解，也大大降低了广告的内涵，技术含量。
真正的广告是一种创意活动，并且广告同时又是一种信息传播的方式，广告又会因创意的表达影响着社会大众，正确的价值观对大众的生活、社会文化、社会观念产生正面的影响。
中国中央卫视所在宣传的公益广告，以中国优秀的传统儒家理念，以鲜明的创意发行了“family”的广告，每个单词都代表了不同的意义，合成一句是又是一个意思，传达了家，父母，孩子之间的情感联系。另一个令我影响深刻的广告应该是中国的传统艺术剪纸娃娃，以“让座”，”尊老爱幼“的思想制作了一个广告。好的广告大概就像4A的标准和努力方向一样。一流的服务，一流的创新，一流的实力，一流的诚信。
中国4A在广告观上的坚持和集体认同，来源于对广告先贤大卫精髓思想的内化和实践。“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”以及“你不能让人因为对你不胜其烦才买你的产品，你要让他因对你的产品感兴趣而买它”。这是中国4A对于广告的坚持，也应该是真正的广告公司和广告人对于自己内心的坚持。
《广告的超越》，不仅仅是中国4A的自白书，也是广告界的一份说明书，它通俗易懂的解释了什么是真正的广告?什么才能算是真正的广告人？什么是中国4A？真正的广告，要引导消费者，且所引导的消费应该是更健康，更科学，有利于人类文明的先进生活方式的。真正的广告人”绝对不制作不愿意让自己的太太，孩子看到广告“，“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”。从2005年的中国4A成立，到如今的行业巨头，这条路走得并不容易，但是国家广告研究院院长说“未来不是我们要去的地方，而是我们要创造的地方”。