买这本书是想要用来当教材的,当做职业的教材,因为老板强烈要求我们多学习微信方面的知识。我算是网络传媒世界的新人,接触微博营销也有一段时间了。可是微信的异军突起似乎让人有点措手不及,对于微信,我们知道的都是写零零碎碎的东西,概念又模糊又散乱的,自然谈不上营销了。
差不多是一口气看完的,非常有意思的一本书,书中提到的很多基本理论与具体的操作都值得去思考,去反复琢磨,琢磨微信营销的深一层意义。想跟大家分享下书中的精彩段落:
1)、提起微博营销有名的成功者,少不了杜蕾斯,2011年,杜蕾斯凭借微博营销营收增长幅度达到了50%,成为企业微博营销的经典案例,这与杜蕾斯的中国品牌策略密不可分,它在中国的品牌目标是“帮助消费者享受更美好的性生活” ,重点放在提升人们对安全性行为重要性的认知上,并建设独立团队专门针对中国市场研发产品。
2)、消费者理性化带来的直接后果就是电商营销上要做好深度营销。通过其他推广途径推广微信号,或者附带推广微信号,让有兴趣了解你的用户聚集到微信公众平台上来,再利用微信公众平台沟通点对点和私密的特点,与用户互动,加深用户的兴趣,建立信任感,最终促成购买并提高购买频次。
3)、天猫商城的微信运营可以说很特别也很有自己的特色。自天猫更换LOGO 以来,开始用天猫角色与延伸人物进行故事创作以提炼、渲染品牌文化。这一点在天猫微信上体现得最纯粹,几乎不向微信用户推送类似“××数码产品仅售1200元”等内容,完全是为了先做趣味互动来保持用户黏性。