其实不能抛开营销的其它方面遑论“定价”的重要性。定价虽说是最直接关乎利润高低的一个因素。但是如果抛开产品、渠道、品牌、促销等因素而就事论事的谈“定价”那一定是错误的。同样的产品放在不同地方价格会是千变万化的。特别随着网络时代的到来人们搜寻信息的成本降到足够低。“长尾”现象的普遍性出现促使当前对于定价问题一定会有新的思考。淘宝等等新新渠道的浮现定会为一些商品打开广阔的渠道，大大增加了销量。但同时也不可避免的冲击了主流渠道的价格体系。一定程度上也影响了品牌的影响力与受众人群。加之如今以Zara、H&M、Fast Retailing为首的一批Fast Fashion品牌的涌现也极大的打乱了人们的“品牌-价格”体系。大部分人会在专卖店内仔细考察需要的商品，与专业的营业员反复咨询后转到淘宝上去完成最后的购买；在看了大品牌的时装发布会后去Zara中寻找类似的流行时尚。
网络或是web2.0已经极大的改变了我们传统的营销。科特勒在最新版
《营销管理》12版中也大量加入了网络营销的内容，可见我们的Marketing Guru也无法忽视不可逆转的潮流必须将自己的理论与时俱进。如今的口碑营销已经大有赶超传统广告之势。Google、Yahoo!等等“新媒体”公司的涌现也极大的挤压了传统纸媒体广告市场。不得不说华尔街日报之所以走到今天要被新闻集团吞并这一步很大程度上是拜这些网络公司所赐。因此美国人大可不必担心一个澳大利亚人来践踏他们的新闻自由，真正掌握话语权的主流媒体已经是Google他们了，法国政府以及全欧洲正为此发愁不已呢！
说的有些远开了。定价的成败其实取决于对于整个营销各个环节的细微把握，也包含了对于战略与趋势的深层思考。如果一本好的定价的书就因该抛开定价先谈营销环境最终再回到定价上。并且摒弃某些太数理的分析，因为毕竟营销更多是对消费者心理的一种判断与解读，纯数理分析帮助不会太大。
最后推荐另外3本定价的书供参考（依推荐程度排列）：
《定价圣经》 中信出版社
《定价策略与技巧》 清华大学出版社
《定价》 中国财政经济出版社