随着web2.0的火热，互联网开始躁动了。
不过，对于更多的投资人来说，他们非常担心的是历史会轮回，毕竟，当前的互联网热潮和2001年前后的热潮相比还是有所差距的。
那么，面对新一轮的互联网机会，如何下手呢？
学史可以使人明智。
经过近5年的大浪淘沙，真正还在市场上独领风骚的互联网企业究竟有几个？
马云创造的阿里巴巴应该是一个。从1999年到现在，7年时间，曾经的大学教师马云让一个依靠大家节衣缩吵锏降?SPAN LANG="EN-US" XML:LANG="EN-US">50万元资金创立的企业已经变成了中国最大的互联网企业。公开的估算说，如果马云愿意让阿里巴巴上市，马云的身价将超过40亿美圆。
然而，也许人们都看到了马云的成功，但并不一定都知道他们是怎么成功的，他的成功又给我们多少启示。因为在马云创业的7年中，人们看到的马云都是隐藏在马云制造的媒体背影中的：人们仅仅看到的是一个说大话的马云、一个会忽悠人的马云，而没有真正认识马云的商业智慧。
《马云创造：颠覆传统的草根创业者传奇》一书，正在揭开马云创造的商业神话的幕后秘密。
在这本书中，作者从马云创业过程中的坚定信念、团队建设、吸引投资、公共关系、产业布局、并购整合、市场竞争等方面进行了剖析，很多方面是国内第一次披露和总结。
比如，在维护公共关系方面，作者就第一次提出了马云为了用最低的投入把自己的传播得更远就采用了一条叫“TEE-UP”的法则。
作者分析认为，马云和周星驰一样，他们知道成功是靠别人，那么别人为什么会帮助你？理由是因为他喜欢你，而他为什么会喜欢你？因为你在他面前让他感到舒服、很自在、很优越、很有成就感、很自信。而一般人的自信则来自于比较：通过比较：你比我好，所以我就没有自信；你比差，我就变得有自信，差距越大，优势方的自信程度越高。所以，在这个社会中，每个人都是希望得到认同、得到自信的。
研究马云的传播，也不难发现，他的传播技巧也充分利用了“Tee-up”法则，马云会对所有的媒体说自己小时候数学补考过几次、高考考了多少次，对电脑是多么的白痴。在不断贬低自己的过程中，让所有的受众获得充分的自信：马云一个不会电脑的人也可以在互联网中呼风唤雨，我也一定行；马云没有读过名校能成功，我们也能成功啊。
《马云创造：颠覆传统的草根创业者传奇》一书的作者是新闻记者出身的企业研究者，习惯于从新的角度思考问题，自然，对于马云的成功，他也有自己独到的思考，而这些往往是我们最接近真实的东西。
这个世界，想看一本粉饰企业家的书，很容易，因为太多的企业家在花钱做这样的工作，而独立的观察一个企业家的书，实在不好找。《马云创造：颠覆传统的草根创业者传奇》算是一本。